【網紅政治正夯】如何鍊成「港湖女神」? 高嘉瑜:真實最重要

陳燕珩 2019年02月06日 10:00:00

被選民封為「港湖女神」的台北市議員高嘉瑜(右),是少數知名度遍及全台的地方民代。(取自高嘉瑜臉書)

「嗨,直播的朋友大家好 ~❤

 

被封為「港湖女神」的台北市議員高嘉瑜,是少數知名度遍及全台的地方民代,去年選舉期間,她開創「叫賣式」的掃街直播形式,在網路掀起話題,將人氣推向更高峰。隨著網路行銷效應遽增,選後政治人物一窩蜂當起網紅、玩直播,卻有不少人做起來「卡卡」,被批評四不像。高嘉瑜以自身經驗分享,直播最重要的核心精神是「真實」,做自己最重要,倘若拿捏不好、為秀而秀,恐會適得其反。

 

高嘉瑜外型甜美,個性直爽敢言,經營基層幾乎滴水不漏,走到哪都常看到她與選民打成一片。本就擁有大批粉絲的她,九合一期間突發奇想,帶著一支麥克風、一支手機站上吉普車掃街,全程臉書直播,不僅宣傳自己、談政績,沿途還介紹店家美食,與路人聊天話家常,甚至不時與熟識的選民鬥嘴、吐槽,親民形象展露無遺。

 

「阿嬤沒睡午覺喔?」「你要去哪裡遛狗?」「要去洗髮店喔,洗頭順便洗腦!」有別於一般候選人播放制式的宣傳車錄音,高嘉瑜掃街超接地氣,一趟2小時滔滔不絕,對地方瞭若指掌,不僅能叫出路人名字,熟記每家店招牌菜單,還上演選民餵食秀,邊直播邊嗑豬血糕、水煎包、韭菜盒等地方美食,在鏡頭前大打飽嗝,無俚頭的表現讓網友大讚有趣。

 

被選民封為「港湖女神」的台北市議員高嘉瑜,是少數知名度遍及全台的地方民代。(取自高嘉瑜臉書)

 

透露直播心法 高嘉瑜:最重要的精神是「真實」

 

高嘉瑜的個人魅力,搭配新穎的掃街模式,成功掀起風潮,讓她人氣直線狂飆,不單是台北選民,也吸引全台、甚至外國粉絲關注。她從選前拜票,一路直播到選後謝票、農曆年前發春聯,拍的雖是極為日常、未經剪輯後製的影片,但每每推出總有大批粉絲線上守候觀看,還有多支影片累積播放超過10萬次。

 

「我也沒想到會有那麼大的迴響!」高嘉瑜接受《上報》訪問表示,這是她第3次參選,一直以來都是這樣拜票,只是過去大家看不到她與基層互動的一面,現在透過直播可以幫助民眾了解,原來政治人物在平時問政外,私下跟選民相處可以很輕鬆、有趣。

 

比起花招百出的吸睛喬段,高嘉瑜認為,直播最重要的精神是「真實」,就像她掃街時,無法預期會遇到什麼人、得到什麼回應,民眾無預警拋出一句話,可能就會變成一個「梗」,觀眾想看的是政治人物真實的一面,而不是照劇本演出的秀,「如果太刻意編排,搞得不自然,很容易被民眾識破。」

 

比起花招百出的吸睛喬段,高嘉瑜認為,直播最重要的精神是「真實」(取自高嘉瑜臉書)

 

陳明通feat.高嘉瑜 直播在線人數創新低...

 

隨著網路經營效應愈來愈大,新閣揆蘇貞昌上任後,也要求部會首長「接地氣」,臉書、IG成為重要行銷平台,首長們不僅發文談政策,還輪番變身網紅,像是勞動部長許銘春開直播談政績,高歌「甲你攬牢牢」;科技部長陳良基抱著獨角獸玩偶「奇奇」直播,用賣萌、輕鬆的方式說明政策;原能會甚至打算找網紅「理科太太」合作拍影片,吸引民眾目光。

 

陸委會主委陳明通也搶搭這股風潮,1月底找來昔日指導學生高嘉瑜合體直播,拿著流行的「佩佩豬」宣導豬瘟防疫,還大秀才藝,用河洛話念「雅音四書集粹」,吟唱古詩《將進酒》,高嘉瑜則在旁頻幽默吐槽老師,直呼陳唱歌的同時,在線觀看人數創下新低。

 

不只內閣部會首長,許多立委為備戰2020選舉,紛紛加強網路行銷,把平時會勘、選民服務過程全搬上網路;總統蔡英文也頻開直播,公開總統的工作日常;連前總統馬英九都化身「一日店長」,搞笑打工博人氣。然而,政治人物集體「網紅化」的現象,也引發諸多質疑聲浪。

 

陸委會主委陳明通搶搭直播風潮,1月底找來昔日指導學生高嘉瑜合體直播,拿著流行的「佩佩豬」宣導豬瘟防疫,還大秀才藝。(取自高嘉瑜臉書)

 

官員直播成風潮 高嘉瑜:模仿網紅恐有反效果

 

談及網路行銷在選舉扮演的角色,高嘉瑜直言,台北市長柯文哲、高雄市長韓國瑜的網路戰帶動人氣,讓許多政治人物也想跟進,甚至把「網紅」視為選舉必勝招,但是柯、韓的成功與個人特質有關,他們在鏡頭面前夠真,與包裝出來的政治人物形象不同,所以觀眾願意埋單。她認為,每個人有不同特色,就連網紅也有分各種類型,「如果硬要模仿,變得不像自己,可能會帶來反效果。」

 

對於內閣官員頻開直播,引來兩極評價,高嘉瑜則認為,很多部會還在嘗試,剛開始要引起大家興趣,勢必會加入輕鬆有趣的元素,但最終目的還是要把政策融入,民眾期待的不是政治人物變成搞笑網紅,刻意編排一場秀,而是希望透過直播了解政府在做什麼,因此跨出第一步後,要開始思考怎麼把政策論述巧妙安排在內。

 

對於內閣官員頻開直播,引來兩極評價,高嘉瑜則認為,民眾期待的不是政治人物變成搞笑網紅,而是希望透過直播了解政府在做什麼。(取自高嘉瑜臉書)

 

「不是事事都得直播」 高嘉瑜:問政表現更重要

 

作為與網路無隔閡的政壇新生代,在一連串掃街直播引發迴響後,不少網友期待高嘉瑜拓展新的宣傳模式,不過她直言,一直以來都沒有要刻意經營直播,對她而言拜訪基層是天天在做、很自然的事,直播只是順帶進行,而非與民眾溝通互動的主要管道,後續也不打算特別花人力、經費額外做其它網路行銷。

 

「畢竟我的工作是議員,不是直播主!」高嘉瑜說,現在很多選民看到她,都會稱她是「網紅」,雖然支持者看得開心,但也很怕選民因此忽略她的工作表現。她強調,議員的職責是問政、做選民服務,本質不會改變,她也不認為直播正夯,就得事事都直播,以問政質詢為例,過去她常放議會質詢影片、記者會資料在臉書,之後比照辦理就好,與其做些花俏影片行銷自己,不如實實在在呈現問政表現比較重要。

 

高嘉瑜說,現在很多選民看到她,都會稱她是「網紅」,雖然支持者看得開心,但也很怕選民因此忽略她的工作表現。(取自高嘉瑜臉書)

 

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