網紅不等於實際支持度 網路「空戰」首重話題熱度真實及延續性

楊毅 2019年02月03日 14:07:00

九合一選舉,「韓流」、「阿北」掀起網路空戰熱潮,讓2020總統選舉有意角逐大位者,近日開始積極經營網路聲量,紛紛拍攝影片、直播或掌握大數據資料等,扮演起「網紅」力求轉型。(合成畫面/資料照、飆悍臉書)

迎戰2020年總統大選,受到網路空戰所掀起的「韓流」影響,國民黨內幾位有意角逐總統大位的太陽們,包括黨主席吳敦義、前新北市長朱立倫及前立法院長王金平等人,均積極彌補網路聲量劣勢,紛紛拍攝影片、直播或掌握大數據資料等,扮演起「網紅」力求轉型。不過,看在熟悉網路生態的小編眼裡,這樣的方式似乎有些搞錯方向,直言「當網紅與提升支持度有什麼關係?候選人的具體主張和論述,才是真正重點!」

 

台灣關係法40週年,吳敦義接受美國之音新聞(VOA, Voice of America)專訪。

 

一位曾在去年九合一選戰協助多位藍營縣市長打選戰的網路小編指出,政治人物在網路世界中,還是應該回歸談論政策主張,或對時下社會重大議題有所回應,不應該「東施效顰」學習網路紅人搞笑、弄噱頭,網路空戰的主軸及出發點,還是必須去思考「吸引人的政策是什麼」,而非為了吸引人而去拍攝影片、搞直播。

 

受網路空戰所掀起「韓流」影響,前立法院長王金平也開始在網路上強化聲量,展現風趣幽默一面。

 

卸下新北市長職務的朱立倫,也趁機與老婆到東門市場買年菜,影片展現朱立倫親民樸實生活面。

 

創造網路聲量 議題需展現「真實性」

 

該位不具名的藍營小編表示,政治人物若要投入網路世界,必須了解到,網友喜歡的是「真實性」,因此,候選人對於社會大眾關心的議題,有沒有具體的主張或論述?能否透過網路影片或直播節目展現出私底下的真實一面及本性,才有機會為自己創造網路聲量,否則若過度包裝,只會讓網友們反感,無法增加觀看影片的黏著度及續看率。

 

政治人物臉書網路討論數量排名。(圖片取自FB專頁儀表板

 

以去年九合一選舉捲起全國「韓流」效應的韓國瑜為例,據了解,韓的幾支直播影片,其實事前都有經過精心設計,為了避免韓國瑜談論嚴肅的政策議題太過枯燥乏味,韓競選團隊參考Youtube的知名日本頻道「Cooking with Dog」,安排柴犬陪同韓國瑜直播,營造畫面的舒適感,當網友們點開影片後,眼球會立即被柴犬可愛的模樣給吸引住,而耳朵則會不自覺地聽完韓講完「貨進人出,高雄發大財」等競選政見。

 

為避免韓國瑜談論嚴肅的政策議題太過枯燥乏味,安排柴犬陪同韓國瑜直播,營造畫面的舒適感。

 

韓國瑜繼續將這隻可愛柴犬入鏡,今年還特別是賀歲影片重要主角之一。

 

「網紅不等於支持度」  讓議題有熱度、討論具延續性

 

其餘像是韓國瑜吃丹丹漢堡、抱恐龍布偶、大啖中鋼月餅或滷味,同樣也都是基於上述邏輯。此外,該位藍營網路小編強調,政治人物製作網路影片或直播節目,不該存有「網紅等於支持度」的迷幻錯覺,網路空戰的真正用意,還是為了傳遞政策理念或創造話題討論的「延續性」,而非只求一次性曝光或一天新聞。最重要的,候選人們還是應該要將網路聲量,轉換到平面、電子或新媒體等傳統主流媒介上,才會有涵蓋更多面向、更多元素的相關新聞報導,也才能逐漸堆疊出候選人們的聲勢、熱度及實際選票。

 

 

台北市長柯文哲網路行銷向來受網友歡迎,近日網路聲量卻直下降,圖為柯文哲1月7日網路談論數暴跌到只剩一半情況。(圖片取自FB專頁儀表板)

 

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