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中國訪客量升人均購買力跌 日本零售業憂農曆新年業績慘

陳品潔 2019年02月06日 07:01:00
1日日本東京零售店示意圖。(美聯社)

1日日本東京零售店示意圖。(美聯社)

農曆新年假期即將在2月4日登場,許多中國人將日本列為闔家旅遊的熱門景點。據新加坡《海峽時報》(Straits Times)3日報導,日本零售業卻擔憂由於中國經濟放緩,近期日幣兌人民幣走升,2019農曆春節中國遊客的消費可能因而降低。

 

中國觀光客的前往日本的訪客人數與消費總額皆為第一,對日本零售業生計舉足輕重。日本《NHK》報導,2018年中國遊客佔838萬人次,較2017年增長13.9%。

 

 

2018年外國遊客在日的消費總額創新高,中國遊客的消費支出占總額的34%,超過140億美元(約新台幣4305億台幣)。總金額上漲,每位遊客的平均消費額已連續3年下跌。先前幾年中國遊客大採買日本家電的狀況也逐現消失,取而代之的,是購買價格較低廉的日用品及消費品的中國遊客正在增加。

 

4家大型百貨無一倖免 1月銷售額全數下滑

 

1月30日人們日本東京的街道上行走。(湯森路透)

 

2月1日日本4家大型百貨公司公布1月的免稅品銷售額,「高島屋」下降15%、「三越伊勢丹」下跌6.6%、「崇光西武」(Sogo and Seibu)下跌10%,「大丸松坂屋」也下滑1%。

 

「三越伊勢丹」在2年內曾首次發現月銷售額與去年同期相比下滑,公關部門擔憂:「由於中國經濟前景未明,消費行為產生變化,下降趨勢可能因此持續到現在」。「三越伊勢丹」在東京的新宿、日本橋、銀座店面吸引大量遊客,卻也經歷銷售額下滑之苦。

 

不僅東京嚐到衰退,日本關西即使吸引大量遊客,也經歷同樣狀況。1月份「高島屋」的大阪店的免稅商品銷售額下降20.5%。

 

中國新法上路、匯率差 皆成業績跌因素

 

 

《海峽時報》分析,免稅商品銷售低迷的原因之一,為中國政府2019年1月1日實施的《電子商務法》,當中國民眾線上購買商品時,商家必須向中國政府註冊。

 

專家表示,為了回中國轉售商品,而在日本大量購買免稅商品的中國遊客(又稱「代購族」)數量因而減少。

 

與2018年農曆新年春節的匯率相比,近期日幣兌人民幣匯率上升3.5%,2019年中國遊客的消費支出可能下滑。即使2019年農曆新年訪客人數增多,店家也無法預期銷售額會隨之大幅增加。

 

逆境突圍 「小田急百貨」擴櫃位空間

 

 

在日本百貨對前景愁雲慘霧中,「小田急百貨」新宿店逆勢突圍,在1月底擴大免稅商品櫃位空間,化妝品及高單價手錶在內的免稅商品熱銷,預計1月份的銷售額將超過2018年同期。

 

新宿店的公關表示,由於新宿店與新宿車站相接,「很多人因為靠近車站而購買免稅商品」,在交通上享地利之便。

 

 

關鍵字: 日本 中國 爆買





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