【政府瘋直播】遭質疑不務正業 YouTuber經紀人:部會首長不是網紅 

陳彥宇 2019年02月04日 16:00:00

蘇貞昌上任,行政院長一聲令下,要求政府各部會開始瘋直播,盼藉此達成接地氣目的。(圖片取自蘇貞昌臉書)

行政院長蘇貞昌一聲令下,政府各部會開始瘋直播,盼藉此達成接地氣目的,但成效如何冷暖自知。熟悉臉書及YouTube等社群媒體運算法,並曾輔導逾百位網紅的不具名YouTuber經紀人則指出,部會首長不是網紅,直播核心重點仍在於宣導政策,把網路媒介當作向民眾說話的傳聲筒,不能本末倒置,淨幹些插科打諢的事。

 

去年九合一選舉之後,「韓流」空戰成為政壇顯學,上至部會首長,下至地方民意代表,一窩蜂搶開直播,盼藉此與民眾盤撋,拉近距離。陸委會主委陳明通找來高人氣台北市議員高嘉瑜合作直播,吟唱古文詩;僑委會委員長吳新興偕同2位副委員長,向海外僑胞拜年;勞動部長許銘春引吭高歌,嗨唱《甲你攬牢牢》;教育部長潘文忠也首度使用臉書,自謙臉書新生。

 

另有部會尋求與具有網路人氣、人脈的名人合作,以爭取民眾了解與信任。像是原能會有意找目前最夯的「知識型網紅」理科太太一同直播,提升相關科普知識與政策理念傳播效益。據悉,原能會已向理科太太探詢合作意願,但目前仍未獲回應,因此尋求其他人選。

 

 

公部門「網紅化」 達人建議:應以傳達政策為首重

 

儘管直播令人耳目一新,但效果不如預期,政府甚至被質疑不務正業。陸委會找高嘉瑜直播還投入逾萬元預算費用,雙方臉書粉絲數合計突破46萬人,但收看直播人數最多僅500人,約千分之一,挨轟浪費公帑。僑委會直播同樣慘淡,觀看人數不到百人,遭譏諷比僑委會編制人員還要少。

 

一位不願具名的YouTuber經紀人接受《上報》訪問表示,政府嘗試新方式與民眾溝通值得肯定,但畢竟是公部門,仍應回歸政策說明與論述,「傳達政府理念為首重!」最重要的是,傳達的理念必須promo政府施政與政策,而非成就首長個人。

 

他進一步以韓國瑜直播為例。觀察韓多場直播後發現,核心始終只有一個,就是說明政見,縱使一旁放隻小狗、布娃娃,但只為營造新鮮感,讓畫面不會太乏味,延長觀眾停留時間,不知不覺間聽完韓論述。此外,延長觀眾停留時間也有目的,倘若收看人數多,可望被推成「發燒影片」,有利宣傳。

 

對此,曾在去年九合一選戰替多位藍營縣市長操盤空戰的網路小編也透露,其實直播前有進行「對稿」,旨在讓政治人物能精準地傳達理念,避免失控、失焦。換言之,直播看似容易,事實上內含太多技巧。

 

韓國瑜家裡的柴犬,也成了直播重要主角之一。

 

直播只是宣傳 別有「流量等於支持度」幻想

 

至於政府掀起直播熱潮,該YouTuber經紀人不諱言,直播只是宣傳手段的一種,公部門應反思真正該做的事是否都做了?像是陸委會面對兩岸當前幾近冷凍局勢,有何具體作為?原能會在馬政府執政時傾向擁核,直到蔡政府上任後又180度改變,推動非核家園,相同的部會對於同一政策,竟出現自打臉狀況,民眾如何不錯亂?

 

他建議,公部門直播要更加有系統性,鋪排相關政策,確實告訴民眾未來施政主軸與方向,過程中當然可以穿插唱歌或搞笑橋段,但時間比例要拿捏,找來網紅協助吸睛,要避免表現反客為主,更萬萬不能抱持「流量等於支持度」錯誤幻想

 

陸委會澄清說明如下:

一、 本會臉書1月30日直播活動,係運用網友熟悉的新興社群媒體工具,強化與民眾之溝通及互動,目的在於傳達當前政府施政政策及與民眾權利義務相關事務,首長不過為一項傳播媒介而已,無關個人形象的塑造。

 

二、 社群媒體直播當下的收視人數固為一項指標,但重點還在於後續的點閱人口,特別是直播當時為上班時間,有四五百人收視,本屬難能可貴,而後續的點閱更展現爆發式的增量,截至2月4日為止,經統計本會官方社群平臺與高嘉瑜議員臉書數據,短短5天內觀看次數已達3.5萬人,可以預期將持續擴散發酵,吸引更多國人關注。相關報導與事實容有不符之處,本會特予澄清說明。嗣後本會亦將積極參考各界建議,妥善運用社群平臺,縝密規劃直播內容,持續精進相關成效。

 

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網紅不等於實際支持度 網路「空戰」首重話題熱度真實及延續性

 

 

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