送男性巧克力不是義務 日本上班族女性情人節「輕鬆過」

林思怡 2019年02月14日 10:03:00

日本上班族女性常為「義理巧克力」感到困擾。(湯森路透)

日本女性在2月14日情人節贈送「義理巧克力」給非心儀男性,起初只是想表達感謝,但等到這傳統成為「有義務的道理」時,恐怕就不是那麼好解決,反倒成為心理上的負擔。

 

義理巧克力又可稱為人情巧克力,是日本社會特有的習俗。一般女性會在這天贈送巧克力給學校、職場或生活上的男性朋友,表達感謝促進彼此關係融洽。與此相對的稱為「本命巧克力」,女性贈送給心儀的男生,並期待在隔月的3月14日白色情人節能收到回禮。

 

不過「義理巧克力」對日本上班族女性已成為嚴重負擔,就連公司內的男同事也會互相比較得到的巧克力數多寡。現在甚至有公司頒布「義理巧克力」禁令。

 

 

巧克力成痛苦來源

 

情人節送義理巧克力原意是表達感謝,但現在如果日本女性不送給身旁男性同事,反而可能冒犯對方。有越來越多人無法忍受這樣的壓力,也因此有企業禁止情人節贈送巧克力,避免出現權力濫用和騷擾的疑慮。

 

日本一家百貨公司調查發現,現在有超過六成的女性會在情人節買巧克力犒賞自己,超過56%的女性會贈送巧克力給家人。不過對象若換到工作場合的男性,只有大概35%的女性表示計畫送巧克力給男同事。

 

 

一位受訪女性表示:「在出現(巧克力)禁令前,我們要擔心每個巧克力要花多少錢,還有要送給誰,所以沒有這項文化其實是件好事。」

 

送巧克力應該是件開心的事

 

許多人都說情人節是商人推出的節日。

 

在1950年代中期,日本巧克力企業成功透過廣告宣傳,把西洋情人節和巧克力畫上等號,創造出數百萬美元的市場。對部分巧克力製造商來說,西洋情人節的銷售額占據全年營收相當大的比例。

 

不過隨著日本社會吹起反對「義理巧克力」的風潮,企業也開始改變行銷策略。例如比利時知名巧克力品牌Godiva在2018年日本報紙上刊登全版廣告,呼籲企業鼓勵女性如果感受到壓力,就不要再送義理巧克力。

 

 

Godiva在廣告上寫說:「情人節是讓人們傳遞真情的節日,而不是為了協調職場關係。」

 

另一方面,日本在情人節也開始出現新的趨勢,由男生贈送「反向巧克力」(gyaku choco)給女生。

 

日本企業出奇招

 

巧克力不僅限於人與人之間,就連企業也抓住這股過節的氣氛,用來打動顧客的心。

 

舉例來說,日本航空(Japan Airlines)將在2月14日當天,贈送所有搭乘國內外航班的乘客巧克力。另一間鄰近東京的溫泉渡假村則推出了「巧克力溫泉」。

 

不過,最不可思議的西洋情人節宣傳活動要屬日本壽司連鎖餐廳「無添藏壽司」,他們自2月1日至14日提供吃巧克力長大的鰤魚壽司,一貫只要108日圓(約新台幣30元)。

 

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