隨著文創市場愈來愈大，兩岸的故宮紛紛轉型拿出壓箱寶，吸引更多年輕世代的目光。從台北故宮的「朕知道了」紙膠帶與聖旨筆記本相繼爆紅後，北京故宮也隨之推出，印有雍正皇帝御批的摺扇與格格娃娃等，都成為當紅的伴手禮之一。

單靠授權、文創和合作研發，衍生商品替北京故宮賺進至少10億人民幣（約新台幣46億1千萬）的收入，目前市面上共有超過萬種商品流通，儼然成為六百年歷史的故宮新招牌之一。

卸下7年院長重擔

《澎湃新聞》報導，被外界笑稱是「故宮CEO」、中國故宮博物院院長單霽翔，在接手7年之後的今天，正式宣佈退休，院長職位將由敦煌研究院院長王旭東接任。

接手故宮前，單霽翔曾擔任長達十年的國家文物局長，任內就曾協助前院長鄭欣淼「清理」多年佔用宮牆內13個院落的非院內單位，因此與北京故宮結下緣份。

Shan Jixiang, head of China’s Palace Museum retired on Monday. Check out this video of the Global Times’ exclusive interview with Shan to see how Shan made the 600-year-old Palace Museum popular. pic.twitter.com/Mzxip5Vc65

— Global Times (@globaltimesnews) 2019年4月8日

【一場春雪降臨北京 故宮美得一塌糊塗】2月12日，一場春雪如約降臨北京，整個京城被白雪覆蓋。雪後的故宮更是美的一塌糊塗。 pic.twitter.com/X6VlC54mPU

— 人民日報 People's Daily (@PDChinese) 2019年2月12日

多年文物保存領域的工作經歷

現年64歲的單霽翔，出生於江蘇省南京，擁有清華大學建築學院城市規劃與設計博士學位。多年都在文物領域內任職，曾擔任北京市文物局黨組書記和局長、國家文物局黨組書記和局長，2012年接下故宮博物院院長一職。

【單霽翔：故宮從未想過門票漲價，條件成熟時考慮免費開放】雖然實行每天8萬人次的限流，雖然每個週一都閉館，2016年，還有1600萬人走進故宮，創歷史新高。這個數字超過當年盧浮宮與大英博物館客流量的總和。單霽翔說，故宮門票格多年沒漲價，從未想過漲價，相反在條件成熟時可考慮免費開放。 pic.twitter.com/ItW7vbAZNh

— 人民日報 People's Daily (@PDChinese) 2017年6月12日

接手這個重擔後，單霽翔花了近半年時間走訪北京故宮每一個角落，親自確認宮牆內的文物、建築與特色，並藉此發現和找出問題，好讓未來能逐一改進。

剛接下院長職務時，他曾說過，

「故宮歷史上有6任院長，我是第六任，每一任院長都付出了極大的努力，但是每一位院長都沒有好下場。因為這個地方太複雜，無數的巷道，無數個庭院，進來一個小偷就能把一個院長搞下去。」

讓北京故宮更加「活潑」

自稱守門人的他，利用文創、網路和網紅行銷，讓願意入院參觀的民眾年齡層擴大、觀賞動線也不僅限於中軸線一路、更多媒體與民眾開始關注和追蹤北京故宮的動態，更使得北京故宮不再有淡旺季之分。

為了更活潑且生動，單霽翔拿出愈來愈多壓箱寶，讓觀眾感受到新奇之感，並要求更多商家企業進入故宮，或是利用特殊節日結合戲劇和歷史穿越，吸引年輕世代對這座六百年古蹟感興趣。

有人鼓掌必有人批評

但打破既有陳規的行銷方式，固然獲得不少掌聲，但相對地也面臨了莫大壓力和批評聲浪。古蹟、文物保存和商業之間，該如何取捨平衡，也成為這幾年來北京故宮最大的挑戰。

像是日前引起「嫡庶之爭」的故宮口紅，就引發了究竟誰才是北京故宮官方店舖爭議；然而，在單霽翔創新行銷成功後，故宮不僅門票大賣，2017年更靠著文創商品賺進15億人民幣（約新台幣68億8千萬），填補了六百年老店的口袋。

如今在單霽翔退休後，新任院長能否繼續帶領故宮「引領風騷」，或走出另一條更不同的道路，也將是外界睜大眼關注的焦點之一。