賴清德在臉書上介紹自己叫「威廉賴」的貼文，變成網路鄉民的笑柄。非網路世代的邯鄲學步，問題當然出在本身的創意不足，但表現在賴清德身上，卻不只如此，而是他對自己在選戰上的定位不是很清楚。這是很大的危機，如果對自己的選舉策略，都可以糊塗成這樣，那當總統對國家的方向掌握，能叫人民放心嗎?

「創意」是政治人物很重要的工具沒錯，像鄭文燦這種活力十足的政治人物，再把創意加下去的話，如虎添翼。但成功的政治人物千百種，沒有人規定一定要有創意才能成功。賴清德的形象，不是鄭文燦這種「輕快、活潑」，而是「嚴肅、穩重」，這是幾十年從政，配合己身個性所發展出來的自然結果，硬要削足適履，就會變成可笑的「威廉賴」。賴清德應該要回到嚴肅、穩重的形象，但賴本身的高傲，讓他沒辦法有「迫切感」，而「迫切感」正是嚴肅、穩重牌在此時此刻最需要表現出來的特色。窮苦出身的賴清德，苦學從醫，再走入政治大染缸，但他出污泥而不染，所以高傲。高傲的人，不能示弱，而因為無法在人面前示弱，所以他無法表現這個「迫切感」。

「迫切感」到底是什麼? 簡單地說，是人生非幹總統不成的渴望，是國家非我不可的野心，是「退此一步，即無死所」的危機感，賴清德敢在兩軍對戰前，要求陣前換將這種幾近叛變的舉動，那就要有相對的「迫切感」來配合，讓人民買帳，產生非你不可的天命才成。但賴清德沒有給人這種「迫切感」，反而輕飄飄地隨意蜻蜓點水，這裡拍照，那裡作秀。這種「高格調」的選戰，不能說服人民為什麼要追隨你起義。

美國史上，最有迫切感的總統，非詹森莫屬。詹森出身貧苦，但野心十足。他從小就知道家族有早逝歷史，所以他在窮苦和時間的兩個力量壓迫下，時時有不得不拚命的迫切感。而這迫切感，讓他在短短的六十幾歲人生，成就了很多政治人物幾輩子都做不到的事業。詹森的迫切感，很有名的一個例子是他不到三十歲，首次競選聯邦眾議員的過程。彼時他選區的老議員，突然心臟病發死了而得補選，老天就這樣突然給了他一個機會，詹森就像餓虎一樣，不顧一切的撲了上去。

詹森的選區在德州，地廣人稀的德州，選舉造勢很費時費工。從上一站到下一站的造勢行程，多數的候選人，就在車上睡覺補眠。但詹森睡不著。他的司機回憶說，詹森在車上都在「工作」。一上了車，詹森就開始自言自語，自己和自己討論，剛剛碰到的人，這些選民露出來的喜好等等。詹森不斷在他腦海裡作筆記，記錄這些人事地，也不斷地反省他講的話，這一段話為什麼好，那一段話為什麼沒有得到預期的反應，群眾為什麼不喜歡，他都一直和自己推敲。他在車上，不但反省，也在為下一站準備，因為亡羊補牢，猶未晚也。

詹森對自己的反省相當無情。「大部份的時候，他都覺得自己做得不夠好。他會告訴自己，都是他自己的錯。”天呀，怎麼會幹這麼笨的事”，”你剛剛就輸了一個票箱，你需要這些票，但你自己把他們搞掉了”。”你要做得更好一點，就是這樣，再做一些什麼就好”。然後他就在車上練習這些，下次再見到人，可以怎麼樣把話講的更好的方法。」「有時候，他會累到不行，上車就癱軟在座上，閉上眼睛。但他睡不著。他會馬上又開始講話，不斷反復記憶人名，把自己搞得更累。但一到下一站，他就立刻跳下車，生龍活虎的走動，絕對不讓選民看到他的疲累。」不斷衝刺的詹森，終於在選前病倒，肚疼忍著不說，最後盲腸炎發作，而只能在醫院等待開票結果。四十天的選戰，詹森瘦了四十磅，但他贏了選舉，而正式開啟了他的政治生涯。

這種非贏不可的迫切感，一定會表現在他跑的緊迫行程裡，也一定會流露在他和選民握手時的激動，幕僚看得到，選民也感受得到。你要在民主社會裡，從人民手中要得一官半職，你如何可以不讓人民感受到你非贏不可的迫切感? 但威廉賴為了表示「親民」、「接地氣」、「高格調」，所以他去看了「復仇者聯盟」? 這像是一個要起義奪權的人，該給人民看到的迫切感嗎?

台灣現在處於充滿危機的變局裡，這迫切感，不是只對總統候選人重要而已，而是對全台民眾都重要。面對這關鍵的一役，賴清德怎麼能如此輕描淡寫地躲在「高格調選戰」後面? 不讓選民看到你的真本色，選民要怎麼在關鍵時刻投給你一票?

賴清德如果有像詹森一樣，不斷反省自己的一言一行、一舉一動，他就會知道他的選戰走錯了方向。嚴肅、穩重而充滿迫切感的賴清德，才是他該走的人物形象和選戰策略。配合這樣的形象，他要做的，不是跑這些不痛不癢的行程，而是要把他的心肝，挖出來給民眾看。怎麼挖? 找人直播! 但不是像別人打卡一樣，找館長或是其它網紅，拿掉領帶，「聊聊天」，跑公關行程。賴清德應該找一個反對他的知名人物，和他對談，進行一場「不插電、不灌水、沒底線」的直播對談，「知無不言、言無不盡」，把他最高傲的一面，徹底丟掉，那才能顯現出他的迫切感，才像是要起義逐鹿中原的叛軍領袖。