對當代企業而言，除了訂單、利潤、市值和市占率外，能否擁有一個讓大眾印象深刻或值得信任的品牌，也是一大追求目標。

好的品牌價值（brand value），能為企業創造更高額度的利潤、穩定顧客的忠實度，以及擴大自身的知名度，讓更多潛在客戶一聽到相關產品，就能立刻想起你的品牌。

Amazon擊敗谷歌和蘋果

《CNBC》報導，由跨國市場研究公司Millward Brown公佈、每年一度的「BrandZ最具價值全球品牌100強」（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand ranking）報告近日出爐，2019年的排行榜上、亞馬遜（Amazon）以高達3155億美元（約新台幣9兆9025億）的品牌價值，擊敗攜手壟斷榜首位置的谷歌和蘋果公司，成為今年度全球「最有價值品牌」。

Amazon beats Apple and Google to become the world's most valuable brand https://t.co/KOuXa8eJ7d

— CNBC (@CNBC) 2019年6月11日

負責報告的分析師表示，「亞馬遜之所以能躍居榜首，受惠於他們多方向和提供多元化服務項目。相較去年（2018），該企業大幅增加52%、約1080億美元（約新台幣3兆3898億）的品牌價值。拜科技所賜，讓科技品牌能有無邊際的優勢，對全球提供更廣泛的服務，像是谷歌、亞馬遜、阿里巴巴等品牌受惠。」

The duopoly is broken: Amazon has displaced Apple and Google as the world’s most valuable brand. Learn how it happened and see the full list of the world’s top 100 brands in our new Special Report: https://t.co/HTIrpVnWVE

— Financial Times (@FinancialTimes) 2019年6月11日

科技與電商企業是榜上常客

BrandZ的榜單上，科技公司與電商企業一直是常客。2006年首次公佈排行榜時，微軟（Microsoft）就是當年的榜首。上述兩類發展迅速的中國，也有15間企業擠入全球百強之列，包含阿里巴巴、騰訊、小米、美圖等，阿里巴巴也在今年擊敗騰訊，成為中國企業名次最高的一位。

2019「全球十大最有價值品牌」：

1. 亞馬遜：3155億美元（約新台幣9兆9025億）

2. 蘋果：3095億美元（約新台幣9兆7142億）

3. 谷歌：3090億美元（約新台幣9兆6985億）

4. 微軟：2512億美元（約新台幣7兆8843億）

5. Visa：1779億美元（約新台幣5兆5837億）

6. 臉書：1590億美元（約新台幣4兆9905億）

7. 阿里巴巴：1312億美元（約新台幣4兆1179億）

8. 騰訊：1309億美元（約新台幣4兆1085億）

9. 麥當勞：1304億美元（約新台幣4兆928億）

10. AT&T電信：1084億美元（約新台幣3兆4023億）