結束Google和蘋果連霸12年紀錄 亞馬遜躍居全球「最有價值品牌」

李靖棠 2019年06月11日 17:28:00

亞馬遜創辦人兼CEO貝佐斯。(美聯社)

對當代企業而言,除了訂單、利潤、市值和市占率外,能否擁有一個讓大眾印象深刻或值得信任的品牌,也是一大追求目標。

 

好的品牌價值(brand value),能為企業創造更高額度的利潤、穩定顧客的忠實度,以及擴大自身的知名度,讓更多潛在客戶一聽到相關產品,就能立刻想起你的品牌。

 

 

Amazon擊敗谷歌和蘋果

 

《CNBC》報導,由跨國市場研究公司Millward Brown公佈、每年一度的「BrandZ最具價值全球品牌100強」(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand ranking)報告近日出爐,2019年的排行榜上、亞馬遜(Amazon)以高達3155億美元(約新台幣9兆9025億)的品牌價值,擊敗攜手壟斷榜首位置的谷歌和蘋果公司,成為今年度全球「最有價值品牌」。

 

 

負責報告的分析師表示,「亞馬遜之所以能躍居榜首,受惠於他們多方向和提供多元化服務項目。相較去年(2018),該企業大幅增加52%、約1080億美元(約新台幣3兆3898億)的品牌價值。拜科技所賜,讓科技品牌能有無邊際的優勢,對全球提供更廣泛的服務,像是谷歌、亞馬遜、阿里巴巴等品牌受惠。」

 

 

科技搜尋引擎龍頭Google,位居全球最有價值品牌第三名。(美聯社)

 

科技與電商企業是榜上常客

 

BrandZ的榜單上,科技公司與電商企業一直是常客。2006年首次公佈排行榜時,微軟(Microsoft)就是當年的榜首。上述兩類發展迅速的中國,也有15間企業擠入全球百強之列,包含阿里巴巴、騰訊、小米、美圖等,阿里巴巴也在今年擊敗騰訊,成為中國企業名次最高的一位。

 

蘋果公司首度被亞馬遜擊敗,位居第二位。(美聯社)

 

2019「全球十大最有價值品牌」:

 

1. 亞馬遜:3155億美元(約新台幣9兆9025億)

2. 蘋果:3095億美元(約新台幣9兆7142億)

3. 谷歌:3090億美元(約新台幣9兆6985億)

4. 微軟:2512億美元(約新台幣7兆8843億)

5. Visa:1779億美元(約新台幣5兆5837億)

6. 臉書:1590億美元(約新台幣4兆9905億)

7. 阿里巴巴:1312億美元(約新台幣4兆1179億)

8. 騰訊:1309億美元(約新台幣4兆1085億)

9. 麥當勞:1304億美元(約新台幣4兆928億)

10. AT&T電信:1084億美元(約新台幣3兆4023億)

 

握有龐大遊戲和社群平台事業的騰訊,位居全球最有價值品牌榜第8名。(中新社)

 

 

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