台灣免稅集團昇恆昌秉持以善為本的初心，持續關注台灣體壇並以實際行動幫助體育運動發展，透過教育部體育署「體育運動贊助資料庫媒合平台」贊助數名體壇菁英，囊括競技體操、游泳、田徑、射箭、羽球、桌球、空手道、鐵人三項、舉重、標槍、網球等項目，總贊助金額近600萬元，12/6由教育部體育署綜合規劃組劉姿君組長致贈感謝狀，感謝企業慷慨解囊扶植體育好手，齊心協力創造更完善的體育環境，培育更多未來的台灣之光。

對於公益昇恆昌向來不遺餘力，曾經贊助過的運動選手與團體不計其數，真切關心體育領域的向下紮根與向上發展。在2018世足賽前贈送桃園市府千顆足球促進運動發展、全面更新花蓮富源國小棒球隊訓練設備與小球員們的營養補助、贊助台東豐田國小棒球隊出征國際U-12世界杯棒球賽，更協助大聯盟選手搖籃之稱的屏東高中棒球隊聘請專業教練，期許透過持續關懷與實際投入資源，能夠幫助更多具有發展潛力的選手，不再受到資源缺乏抑或是環境限制，無後顧之憂的挑戰更高層次的運動殿堂。

昇恆昌於台灣國門桃園國際機場規劃以行銷台灣之光的21間主題候機室，其中於第一航廈精心打造體育之光候機室，至今舉辦如世大運、中華職棒30週年特展等，宣傳台灣精湛的體育成果，讓世界看見台灣。

2017台灣主辦世界大學運動會，昇恆昌同仁們還自發性的為來台比賽的國際選手們送機，奉上鳳梨酥、珍珠奶茶與現泡的台灣茶招待，讓她們高興地喊出「我愛台灣」，並在心中留下深刻而溫暖的台灣印象。

昇恆昌以「力臻完美」為主題概念發行2020年年曆，邀請從體育媒合平台尋找出的體壇菁英，拍攝12組蓄勢待發的體壇菁英結合代表品牌的12道運動家服務精神，藉由運動家精神與企業服務價值相互輝映。

昇恆昌為國門服務旅客多年，在機場見證無數台灣人遠渡重洋，出外打拼，不管是為國家、為家人、為學校、為公司或者是為自己，他們從不退縮的為自己心中的那個名字努力著。昇恆昌將這份感動具化成影像，推出首支形象廣告「為同一個名字努力」，引起熱烈迴響，喚起台灣人心中的奮鬥精神。

總經理江建廷認為藉由實質體育贊助支持台灣選手，集結更多企業與民眾關注體育領域，增加台灣體壇好手征戰國際的機會，昇恆昌秉持取之於台灣、回饋於台灣的精神，會持續發掘具潛力的台灣新星，期望未來更多台灣選手為國爭光，讓台灣這個名字在國際體壇發光發熱！