【網紅空戰夯】YouTuber看粉絲數論價 博恩脫口秀、館長直播要價6位數up

陳彥宇 2019年12月10日 14:52:00

網路時代來臨,許多政治人物積極與網紅合體,網路空戰也變成政黨較勁資源戰。圖為北市議員高嘉瑜參加博恩夜夜秀。(取自「Stand up, Brian! 博恩站起來!」臉書)

網紅時代來臨,廣告主積極尋找KOL(Key Opinion Leader,指關鍵意見領袖)做業配,這股風潮也吹到政治圈。打從去年九合一選舉開始,愈來愈多政治人物樂於和網紅、YouTuber合體同框,不僅要創造話題,更拚拓展陸軍難觸及的票源。然而,新興空戰成本並不低,要價6、7位數稀鬆平常,過去被視為「低成本、高效應」的網路行銷,逐漸演變成政黨較勁資源戰。

 

 

柯P找網紅刮旋風  蔡英文跟進再變陣

 

去年九合一選舉,尋求連任的台北市長柯文哲,破天荒找上網紅、YouTuber合作拍影片、開直播,拉攏年輕族群和中間選民票源,影片流量突破50萬,甚至達成百萬瀏覽屢見不鮮,宣傳效果驚人,帶起政壇群起效尤,行政部門一度跟風,內閣首長頻開直播宣傳業務。

 

台北市長柯文哲去年尋求連任,破天荒找網紅館長直播,成功擄獲年輕族群,創近百萬流量。圖為2018年11月柯文哲和館長直播。(擷取自館長直播YouTube)

 

民進黨也把握這股網紅旋風。尋求連任的蔡英文總統復刻柯文哲模式,在今年3月聲勢低迷之際,重啟她5年來幾乎沒使用過的YouTube頻道,並結合擁有超過200萬訂閱者的YouTuber蔡阿嘎合拍兩支影片,一支為「嘎名人尬台語」,另一支則是「總統做什麼EP1」;前者觀看次數逾220萬,後者則是逼近76萬,影片看似搞笑,但內容埋下國民外交、新南向、海洋之旅出訪等政治哏,為蔡網路空戰打響起身砲,順利度過黨內初選。

 

拚連任的蔡英文復刻柯文哲模式,與網紅「老先覺」蔡阿嘎開直播,締造226.8萬人次高流量。(取自蔡阿嘎YouTube)

 

 

業界曝價碼 YouTuber「訂閱數X1」是基本款

 

蔡陣營初試啼聲效果卓越,如今總統大選繼續加溫,截至目前為止,蔡英文陸續和多位百萬訂閱YouTuber合作,除了蔡阿嘎之外,還包括魚乾、千千、阿滴等網路名人;並開拓合作領域,不侷限網路影片,轉向更容易在通訊軟體轉發的圖卡,與小學課本的逆襲、辛卡米克、蓋彼Gabi SDK、豆苗先生、假文青 蓋時尚等十位知名圖文作家合作,推出「小英辣政績圖文展」,昇華空軍宣傳。

 

相較於傳統廣告宣傳費動輒近百萬元起跳,網紅此新興宣傳管道,對政治人物而言堪稱物美價廉,最重要的是,能觸及一般陸戰組織與村里長系統無法打入的青年族群。

 

至於收費方式,廣告界、公關業界人士指出,YouTuber最基本、最常見的便是「訂閱者數X1」。換言之,倘若頻道訂閱數有100萬人,合作價碼就是100萬起跳,以此類推,愈是老牌、愈紅的YouTuber,宣傳效果自然愈好,一分錢一分貨;圖文作家方面,一張圖約莫是9萬元。不過,合作對象不同,方案也隨之改變,「就看雙方怎麼談」。

 

蔡英文除了結合百萬訂閱YouTuber合作拍影片,更邀集10位人氣圖文作家合推「小英辣政績圖文展」。(王傳豪攝)


 

 

「博恩」量身訂作腳本 轉FB、YouTube效益高

 

經常調侃社會時事、關注政治議題的網紅「館長」陳之漢,以及喜劇脫口秀節目「博恩夜夜秀」收費同樣介於6位數至7位數不等。其中,館長合作方式較多元,有些甚至不收費,據悉,像是日前與館長合開直播的立委黃國昌、民進黨立委呂孫綾、民眾黨立委參選人等就屬「友情贊助」分文未取。另有網紅合作模式是收取費用後,再指定合作方捐贈另一筆相同數額給社福團體。

 

曾與「博恩夜夜秀」製作單位接觸的政治幕僚透露,「博恩」今年合作價碼為—參選立委者30萬元、沒參選的政治人物則是10萬元;相關腳本、橋段全交由「博恩」方設計,「他們是非常專業的,視主角特質、選區特性量身訂做!」不只上節目,事後上傳臉書、YouTube頻道循環衝聲量,「要是上了發燒影片,那根本賺到!」

 

 

網紅頻道已先行「分眾」 成政壇拓票源利器

 

網路空戰與時俱進,被重視程度的不亞於傳統陸戰。對此,不具名負責操盤網路戰的政治幕僚認為,除了柯文哲帶起風潮,重要的是,部分網紅看準有些政治人物「自帶流量」,對他們而言雙方合作是互贈,有助自己經營頻道、維持聲量,因此樂於撩下去,不怕被貼標籤;對政治人物而言,網紅頻道已先做過「分流」,特定族群看中網紅某些特質或認同理念因而追縱,能登上頻道,形同拓展了特定票源,大家各取所需。

 

高雄市長韓國瑜具「自帶流量」優勢,黨內立委樂於同框合體,製造不少話題。(取自Yahoo TV 一起看YouTube)

 

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