【2019英國大選】網路人氣≠選票 工黨與柯賓網路聲量高卻慘敗

麥浩禮 2019年12月15日 07:01:00

英國大選工黨與保守黨的網路文宣。(Conservative& Labour Party)

英國脫歐議題糾纏不休,最新國會大選的選舉結果表達未來英國脫歐,甚至未來政策取態走向,被英國輿論認為是決定英國命運的重要選舉之一。

 

有英國社群研究機構在選前針對英國大選政黨人物社群進行研究,發現工黨與黨魁柯賓(JeremyCorbyn)在社群關注度,包括粉絲人數及貼文互動率(Post engagement rate)均高於保守黨及首相強森(Boris Johnson),然而大選結果保守黨卻大勝工黨。

 

而《金融時報》(Financial Times)報導,政黨在選前一個月共投放逾2百萬英鎊(約新台幣8322萬元)在社交平台的廣告預算。

 

英國首相強森在此次大選中,帶領保守黨奪下佳績,鞏固他在黨內的領導聲浪。(湯森路透)

 

 

工黨臉書廣告高曝光 實際得票率慘敗

 

近年來打選戰,網路熱度成為繼民意調查後重要的數據指標,候選人大砸金錢,在網路上炒話題,或拋出議題事件在網路上帶風向,令某候選人或議題持續在網路上燃燒,從而擴展更大的關注度,網路世界已成現代選戰重要戰場之一。

 

報導指出,自由民主黨單在推特(Twitter)與臉書(Facebook)便花了72萬英鎊(約新台幣300萬元)打廣告,而工黨與保守黨加上在谷歌(Google)打廣告,合共花費83萬(折合約3453萬新台幣)與61萬英鎊(約新台幣2538萬元),所有政黨在臉書上投放政治廣告達2.5萬個,但當中只有48個獲逾1百萬曝光次數,當中工黨24個,保守黨則僅4個。

 

然而相對工黨,保守黨的文宣走較年輕風格,更模仿英國電影《愛是您 愛是我》(Love Actually)中揭紙牌示愛經典一幕,改成(Vote Actually),成為獲得超過120萬點擊率,而工黨則反擊惡搞該影片呼籲選民投向工黨。

 



保守黨在選舉當日更仿效舊版精靈寶可夢與柯賓對戰,最後更「打敗」柯賓。

 

 


關注討論度高不代表能化為選票

 

不過英國社媒研究機構《Pulsar》與選舉研究機構《85up》共同發表報告卻認為,柯賓不論在推特與臉書上粉絲人數均比強森為高,柯賓在社交媒體的表現優於強森。

 

而在大選前1個月,柯賓的社交媒體支持者增長一直居高不下,例如在11月底時柯賓發表關於稅收和善事的貼文後,大增6000名關注者。而柯賓帖子的總互動數(Total engagements)更為強森的4倍。工黨貼文互動率亦在選前20日左右超過保守黨。

 

但縱使如此,選舉結果保守黨卻大勝工黨,總得票數更比工黨多出近360萬票,反映候選人與政黨在網路上關注度高低,並不正向反映在實際獲得選票上。

 

 

報告又指出,不論比較柯賓與強森,還是工黨與保守黨,兩者貼文互動率在選前2星期前大幅下降,而在臨近選舉日,「策略性投票」(tactical voting)議題在網路急增,顯示選民或已心有所屬,並在網路上搜尋、詢問如何策略投票,讓屬意候選人增加當選機率資料。

 

諷刺的是,誠如自由民主黨花巨額打廣告,但社會的輿論卻只集中在藍紅兩黨身上,其他政黨鮮少提及。

 

圍繞關注脫歐及健保議題


報告指出,英國人在投票前最為關注的是英國脫歐,緊隨其後則是改革國民保健服務(NHS)。而其次則為經濟問題、種族主義問題(包括反猶太主義和仇視伊斯蘭情緒),而與歐盟關係、環境、教育與移民問題則較次要。

 

 

報告細分每項議題之間網友與政黨之間的連繫度,結果發現大多數議題多與保守黨有連繫,保守黨在脫歐、與歐盟關係、NHS、私有化、移民等6個項目佔相關比數較多,而工黨僅有3個包括房屋、養老金、國有化佔大比數,但此3項議題均未在前8項國民最關注議題當中。


選民閱聽口味傾向各自偏愛的立場


另外《衛報》(The Guardian)又提到,媒體分析時發現工黨的支持者特別喜愛分享《金融時報》一篇標為「工黨應組成下一任英國政府」的文章,稱《金融時報》轉移表態支持工黨。然而文章僅為數位經濟學家的想法,並不代表《金融時報》的編採立場,顯示人們只看標題不看內容的活生生例子,同時再度證明人民是如何引用公信力高的媒體來宣傳自己的「正確」立場。

 

而自由民主黨在發布廣告時,因製作與新聞版面相似的「仿新聞」而遭人非議。

 

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