《共同社》報導，從2018年砸下重金投資、甚至併購相關通訊企業的樂天（Rakuten）集團，在運作近2年時間後，社長三木谷浩史6日首次宣布，旗下「樂天通訊」（Rakuten Mobile）將從4月起正式開台營運。

樂天集團在宣布開台時間後，也陸續在官網公佈未來的資費和上網速率。

楽天 携帯電話事業４月から本格サービス開始へ 三木谷社長表明 #nhk_news https://t.co/8TYWK9MKSu

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4キャリアの「ポイント／決済サービスのクロスユース率」調査　楽天モバイルが上位に - ITmedia Mobile https://t.co/maqAaZx3QO

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事實上，2019年10月、樂天通訊宣布，提供居住在東京都23區和大阪府共5000多名預約用戶，進行4G網路「吃到飽」測試的功能，但因為基地台設置進步拖延，導致全面開台的時間被迫延後。

隨著樂天強勢加入，也讓長時間被NTT DOCOMO、KDDI（au）和軟體銀行（SoftBank）3大廠商寡占的日本電信市場，迎來第四家生力軍，不僅給消費者有更多選擇，同樣讓業者面臨龐大競爭挑戰。

以電商起家的樂天集團，日本財經媒體認為，此番進入電信市場，勢必將結合旗下眾多品牌和企業，以形成一種「樂天經濟圈」的模式，吸引消費者買單與認同。

不過，《新聞週刊》日文版也在分析中提出他們的擔憂。

首先是基地台和訊號普及率問題，想要一舉擴大並站穩市場的樂天，是否能在短時間內在日本國內各大城鎮設置足夠基地台，以此說服消費者加入；其二則是此時正逢4G與5G系統轉換期，面對更複雜、更高成本且存在不少爭議的第五代通訊系統，樂天又該如何因應，也是必成為這名「生力軍」無法迴避的挑戰之一。

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