2019年香港「反送中」運動期間，美國職業籃球聯盟（NBA）休斯頓火箭隊（Houston Rockets）總經理達莫雷（Daryl Morey）於同年10月上傳支持示威者圖片，此舉令中國人氣炸，中國官方更抵制NBA賽事在《央視》播出。

日前，NBA證實任命在中國出生曾在NBA任職13年的馬曉飛，出任中國區執行長一職，不過《央視》繼續冷處理，指在「國家主權」持一貫立場，否認復播的傳聞。

馬曉飛畢業於美國羅格斯大學和哥倫比亞商學院，曾在2003年至2016年於NBA紐約及北京辦公室工作，負責NBA在中國媒體公關、媒體分銷、企業贊助，並在2012年成為NBA總裁，專門與處理總裁與中國區業務關係，升至NBA全球戰略副總裁。

馬曉飛父親為中國《央視》體育頻道創辦人馬國力，身份確實特殊，不論出身、經驗均與中國有密切關係，應該也是NBA極力借重之處。

中國觀眾口嫌體正直

中國NBA地區執行長職責包括監督NBA在中國的所有籃球和業務發展，包括電視，數位媒體及合作夥伴關係，並領導北京、上海、香港及台北的辦公室事務。

現任執行長張墀駒不足2年便告卸任。

中國雖然自莫雷事件一直抵制NBA，未能在《央視》上復播比賽，不過已看出大力降溫之勢。

除了騰訊體育在事件發生一周後低調復播，僅不播放任何火箭隊賽事外，在上海舉行的NBA熱身賽，不少中國民眾無視輿論繼續進場、座無虛席，事後遭到網路上的「小粉紅」指責他們言行不一，更稱觀眾為「漢奸」，有「愛國」觀眾更意圖將「香港永遠屬於中國」的布條帶進會場意圖宣示，遭警方攔阻沒收。

在巨大廣告及贊助商撤出後，NBA總裁蕭華（Adam Silver）也坦承NBA遭受巨大損失。

央視：中國主權沒有含糊和迴旋餘地

馬曉飛的任命被外界解讀對中國釋出善意，觀望能否能與中國政府關係「破冰」，不過情況似是「熱臉貼人冷屁股」。

中國《環球時報》評論指，任命一個中國人擔任NBA中國區負責人是不足以幫助NBA處回失去的市場。

《央視》更在11日的新聞上，指對於有關NBA賽事會否轉播的傳言，體育頻道相關負責人明確表示，央視體育頻道與NBA目前沒有任何接觸和交往，又指「事關中國主權的問題上，央視體育頻道的態度是嚴肅的的，鮮明的，一貫的，不會有任何含糊和迴旋的餘地」。