花蓮山水地景壯麗、天然資源豐沛、人文薈萃，極具觀光發展潛力，多樣化的人文及生態景觀，吸引許多觀光客前來造訪，更以慢活旅行和親子遊客為主，熱愛戶外運動的朋友可選擇體驗泛舟、溯溪、潛水、自行車、等活動，親子遊客可選擇賞鯨、觀景，讚嘆大自然的鬼斧神工，而花蓮大型觀光節慶活動更是觀光客不容錯過的旅遊行程之一。　

以往國外旅客造訪花蓮只能透過抵達桃園或高雄機場，在轉乘陸上工具抵達東部花蓮，千里迢迢到達目的地，可能已筋疲力盡，回程時更需再次遠赴機場搭乘回程班機。因此花蓮縣政府與香港廉價航空中極受歡迎的快運航空(HK Express)合作，推動花蓮－香港直航班機，提供良好的直航班次時間規劃，並自今年12月起每週2班次，明年元月起增加至每週4班次，旅客可運用優惠的廉航機票來花蓮觀光旅遊，更可由花蓮直飛香港，進而轉機至日本東京、東南亞及大陸等城市，對內為觀光產業挹注活力，對外打通花蓮對國際城市航運通道，也為地方鄉親旅客帶來便利。

有別於地狹人稠的香港，來到花蓮適合放慢腳步，體驗慢活新樂趣，經由香港直飛花蓮班機，遊客有更充裕的時間安排深度旅遊，花蓮縣政府亦與在地人氣伴手禮業者推出特別優惠方案，並整合住宿業者推出住宿優惠折扣方案，掌握觀光新契機，刺激港客消費買氣，期勉縣內各觀光業者把握機會共同行銷花蓮之美， 推動在地產業經濟。

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