總統府本月15日正式公布《菸害防制法》新法上路，此次《菸防法》大幅翻修後，未來雖將開放加熱菸納管，但業者若要在台灣合法上市，仍須先經過「健康風險評估」審查，此舉形同宣告「加熱菸vs.傳統紙菸商」角力戰，將進入第二回合「延長賽」。據了解，在反菸團體強烈反彈及部分紙菸商積極運作下，衛福部國健署將於本周五特別就目前市面上最廣為人知的加熱菸IQOS品牌名稱開會進行討論，傾向禁止業者以IQOS英文名稱提出申請，要求應改以中文品牌名稱送審。國健署此舉雖宣稱是為了避免民眾遭英文名稱誤導，卻也引發針對性立法，恐鬧出「國際大笑話」之疑慮。

「IQOS」＝「I quit ordinary smoking」？　反菸團體：依法不應核准

《菸防法》加熱菸大戰持續延燒！反菸團體於《菸防法》公布後指稱，美國加熱菸品牌「IQOS」意指「I quit ordinary smoking」（我戒除一般菸），並稱史丹佛大學研究指出，該產品就是暗示「使用可戒菸」，尤其設計中強化字母「Q」意謂「Quit戒菸」。

此外，反菸團體甚至以目前最熱門、被譽為最博學的人工智慧機器人ChatGPT為例，稱ChatGPT也證實「IQOS」就是「I quit ordinary smoking」的縮寫。因此，根據新《菸防法》第9條規定，菸品、品牌名稱及其容器，不得使用「有誤導吸菸無害健康或危害輕微之虞」的文字及標示，「IQOS」依法不應成為我國核准商品名稱。

加熱菸申請入台　國健署3日擬要求業者以中文名稱送審

據了解，反菸團體提出上述說法後，近期迅速在網路上流傳開來，引發正反兩極不小討論聲浪。根據《上報》掌握訊息，國健署將於本周五（3月3日）召開《菸防法》相關子法規第13次研商會議，為此，該署副署長賈淑麗已於228連假前夕，親自提出臨時動議，屆時將針對IQOS的品牌名稱是否為《菸防法》第9條「菸品、品牌名稱及其容器，不得使用或加註淡菸、低焦油或其他有誤導吸菸無害健康或危害輕微之虞之文字及標示。」所禁止的文字，進行討論。

不過，該提案說明中已明確寫道：「IQOS為美國食品藥物管理署有條件通過之一種加熱菸之商品名，意指I quit original／ordinary smoking」「近期媒體報導民間團體指出，政府應禁止加熱菸以誤導性的IQOS(I quit ordinary smoking／我戒除一般菸之英文縮寫)品牌名稱申請進入台灣。亦有律師具名指出，加熱菸應以中文品牌名稱送審，除不得以可能使民眾認為吸菸無害健康之文字外，也不應援用誤導性的英文，方符合立法精神。」

業界稱：IQOS不是什麼英文縮寫　反菸團體子虛烏有指控很傻眼

對此，有業界人士質疑，IQOS從來就不是什麼英文縮寫，沒有代表任何意思，反菸團體根本是子虛烏有的指控，不解政府官員怎麼會聽信這種毫無根據的謠言及臆測，大費周章地對已流通在歐美日韓等國家的國際加熱菸品牌名稱開會討論，甚至煞有其事要求菸商不得使用英文名稱送審，若依此標準，是否其他有加熱菸產品的所有國際菸商都要比照辦理，不得使用原始英文品牌名稱？

「真的是令人很傻眼、很無語，政府怎麼會反智、反商到這種程度？」業界人士並表示，IQOS為目前唯一通過美國FDA核准上市的加熱菸產品，美國FDA從未對其英文品牌名稱提出過疑問，不知台灣政府官員卻對IQOS名稱要叫英文或中文如此執著、堅持，令人費解。
 

加熱菸漸取代傳統紙菸　知情人士：若拿掉IQOS英文名，恐圖利特定菸商

另有知情人士指出，目前IQOS是市面上最廣為人知的加熱菸品牌，以台灣鄰近國家日本為例，2021年加熱菸菸草市占率已從2020年的27％，成長至30.8％，正式突破3成大關；其中，國際菸商菲利浦莫里斯（PMI）旗下的加熱菸品牌IQOS市占率第一，約占7成左右，日本菸商傑太（JTI）則不到1成。

該位知情人士說，從上述日本的加熱菸市場份額等數據來看，加熱菸已經開始逐漸取代傳統紙菸，而IQOS更是目前銷售最成功的加熱菸品牌。此次IQOS品牌名稱爭議，表面上看是民間反菸團體提出疑慮，但實際上若國健署真的要求業者將IQOS英文名稱拿掉，恐怕只會圖利到傳統紙菸商，屆時台灣政府不只會鬧國際大笑話，更不禁令人質疑背後用心可議，是否陷入特定菸商的競爭手段而不自知？