瑞典服飾品牌H&M在去年（2020年）「不用新疆生產棉花」聲明被翻出後，抵制獵巫風暴持續延燒，截至昨晚已超過40位中港台藝人宣布與代言品牌解約，包括Converse、NIKE、Adidas、Puma、Calvin Klein等品牌；聲明切割的明星有中國藝人楊冪、楊穎（Angelababy）、迪麗熱巴，以及陳奕迅、張鈞甯、彭于晏、許光漢、歐陽娜娜等港台藝人。

這波風暴率先從H&M代言人開始，中國藝人黃軒、宋茜率先表明「愛國」態度，宣布結束合作。

後續許多運動品牌也受到波及，歐陽娜娜聲明表示解除與Converse解除一切合作，並表示「堅決維護祖國利益」。

Adidas因為代言人數共有10多位明星，牽扯藝人眾多。與Adidas已合作長達10年的陳奕迅宣布中止合作，他從2011年起就開始和adidas合作代言，與adidas的形象深植人心，不過中國網軍獵巫行動強硬，讓他事件發生後立即在微博發文：「我司與我司藝人陳奕迅先生，堅決抵制任何污名化中國的行為，即日起終止與adidas品牌的一切合作。特此聲明！」其他代言藝人還有彭于晏、張鈞甯、楊冪、迪麗熱巴、楊穎（Angelababy）、鄧倫、易烊千璽、王嘉爾、金晨、向佐等。

PUMA品牌代言人劉雯、古力娜扎相繼宣佈解約；中國藝人倪妮與井柏然與日本服飾品牌Uniqolo切割，宣布終止合作。

其中，許光漢代言品牌眾多，也發表聲明終止與Puma、Calvin Klein、Tommy Hilfiger的合作。另外，中國藝人周冬雨、劉亦菲等也陸續發表聲明，不會再與「辱華品牌」合作。

除了越來越多品牌代言人切割，許多品牌也紛紛做出反應。PUMA官網已刪除詆毀新疆棉花聲明，西班牙服飾品牌Zara下架對強制勞動零容忍的聲明，FILA發表聲明力挺新疆棉，日本品牌無印良品中國總部則宣稱並沒有抵制新疆棉花，而發起抵制新疆棉花的外國協會組織BCI官網也把相關言論刪除。