3月初，行之有年的全球軟實力峰會於倫敦舉行，主辦方Brand Finance依例公布當年度（2024年）全球500強品牌，以及「國家品牌價值」（整體軟實力）排名。在今年度報告中，中國軟實力指數仍不容小覷，這有賴中國多家銀行擠進全球25大價值企業和強勁企業，讓它在軟實力指數前20名國家中排到了第三（美國第一、英國第二）。

Brand Finance的報告堪稱目前針對全球5000多個品牌最全面的評估分析。報告中，自然對大力投資人工智慧的NVIDIA讚譽有佳，認為它不僅是全球成長最快的品牌，更在AI晶片市場中展現了創新與市場適應間的成功平衡。另外，美國蘋果Apple再次藉由市場高度成長，奪回全球最有價值品牌頭銜，至於另一「美國之光」特斯拉，品牌價值卻跌了12%，被擠出500強品牌的前十名（掉到18），主要原因，正因為遭遇中國電動車比亞迪的挑戰。

當中國比亞迪超越了美國的特斯拉，更多有實力雄厚的企業，促使其全球軟實能名列前茅，相當程度反映了這個國家的全球影響力。但在本次Brand Finance的報告中，卻也明白指出中國在諸多崛起成就上，最迫切需要加強的，就是它在國際上不成比例的「低好感度」。中國在Brand Finance各式報告的其中一項「國家品牌認知」，其所表現出的國家聲譽和治理文化，竟讓它的全球好感度排名敬陪末座，在193個國家中排到了122位，這是非常少見「國家軟實力如此亮眼但國家形象如此低落」的特殊現象。

Brand Finance國家好感度排名依據，主要來自「友好」和「有趣」兩大指標評分，以中國在這項排名投射出的潛在訊號，即這個國家的「聲譽」恐怕很有問題。若拿企業品牌對照，或說特斯拉品牌價值雖然仍是比亞迪的五倍，但特斯拉的排名下滑，就Brand Finance研究顯示，原因和特斯拉創辦人馬斯克個人近來益發爭議的言行間接有關，且確實已對特斯拉品牌造成了額外的聲譽風險。同樣的道理，「中國」此一「國家品牌」不良的聲譽，對中國企業（軟實力），當然也可能產生負面影響，並形成另一發展阻礙。

而值得注意的是，英國外交政策智庫「中國戰略風險研究所」（CSRI）政策總監古德曼針對「中國國家品牌價值」下降，認為除了中國政府對外國人（包括外資）持續敵視，更包括過去一路以來「持續對台灣發出好戰言論」所致（這幾乎已為國際所公認事實）。古德曼在接受美國之音訪問時，更提到了如果中國真正想要在世界上提升軟實力地位，那麼，它就應該停止對台灣的敵對態度。無獨有偶，Brand Finance執行長海格也不諱言：「如果台灣問題能以和平方式解決，人們對中國的看法或會迅速改善。」

另外，受邀出席這場全球軟實力峰會的前英國首相梅傑，他則在會中提到：「十年前，我們認為『（國家）硬實力』正在減弱，當下生活的世界將更重視『軟實力』，但現在這卻已非大家的共識。」因為，「當我們看到烏克蘭、中東危機，以及『台灣每天都受到威脅』，情況就不再是如此了。」

至於「台灣每天都受到威脅」，是受到誰威脅，答案再清楚不過。梅傑在「軟實力峰會」上一段對「國家硬實力捲土重來」如此感慨發言，等於明白說出過去大家對「各國轉趨追求軟實力而能帶來和平」的想望，已因中國的崛起而落空。

再者，Brand Finance品牌定位總監雅戈津斯基也認為，由於中國在「友好」和「有趣」等人民價值觀屬性上得分「異常的低」，其迫切需要做的就是提升國家的好感度。而從古德曼到梅傑（當然不只他們），很清楚地，中過這方面分數「異常的低」，和它近年來不斷升高對台灣的壓脅迫息息相關，到今天，這已不只是台灣人自身的感受，全世界早都看在眼裡。諷刺的是，在Brand Finance統計分析的全球193個國家中（全為聯合國會員），台灣並不被列入評析，甚而連「台積電」都不在它世界500大企業品牌之中，但台灣的影響性，卻又被公開視之為「中國國家品牌不成比例低好感度」的關鍵之一（台積電當然另有重要影響），這應該也是中國在國際上極盡所能封鎖、打壓台灣時，所自創出的一道矛盾命題。

※作者為《上報》主筆