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【監管風暴】中國政府入股抖音微博 拍賣直播主需說中文衣著必須得體

國際中心 2021年08月19日 14:00:00
中國一名帶貨直播主。(湯森路透)

中國一名帶貨直播主。(湯森路透)

中國政府的監管大棒這次揮向了直播拍賣。商務部18日公布《直播電子商務平臺管理與服務規範》行業標準(徵求意見稿),對當下正火紅的「直播拍賣」、「直播帶貨」電子商務行為作出嚴格規範。

 

近兩年「直播帶貨」的行銷方式在中國電子商務市場發展迅速,許多電商現在都推出這種行銷方式的選。根據意見稿,中國商務部除了規範行業準則、保護消費者權益等之外,還對主播的形象與行為作出多項要求。在形象方面,《規範》要求直播主必須「衣著形象等不應違反社會公序良俗,儀容儀表宜反映其直播產品或服務的特性」。

 

在主播行為上,《規範》要求主播在直播時,「宜採用普通話進行直播」,意味著不鼓勵使用方言。

 

目前意見徵求稿將持續到9月2日。

 

直接入股抖音

 

這是中國繼監管阿里巴巴、騰訊等巨頭以來,還有補教業以來,新一輪的監管舉動。幾個月來各種監管政策也讓日本軟銀創辦人孫正義在15日宣布暫停停止中國,直到監管方向明確為止。

 

軟銀的宣布相當指標性,因為軟銀的投資組合當中中國佔據四分之一。

 

《路透》更在17日報導指出,中國政府透過網投中文(北京)科技有限公司已經相繼入股抖音母公司字節跳動跟微博約1%股份。

 

中國國務院在先前公布的法治政府政策文件當中,時間訂為2021-2025,外界預期習近平這波科技巨頭監管,恐怕持續五年。

 


 






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