固定調查美國社交媒體使用情形的商業調查機構Forrester，18日公布新一年的調查結果，顯示美國Y世代年輕人最愛使用Tiktok，超過Instagram與Snapchat。

Forrester的研究顯示，在美國Y世代年輕人（12-17歲之間），在每週使用量上面，母公司中國的Tiktok（中國稱之為抖音）在過去一年內飄升13%，達到63%。使得Tiktok成為美國Y世代最愛用的社交媒體，反超美國本土的Instagram（54%）與Snapchat（54%）。

Forrester還特別研究了為何Y世代為何都愛用Tiktok，舉出三點理由，分別是娛樂價值，Tiktok上面的影片更有趣。第二是短影片讓人持續願意互動，第三則是Tiktok的影片更具「正面性」。

不過研究也指出，Tiktok還不是20201年最Y世代受歡迎的社交軟體，這個寶座其實是Youtube，72%的Y世代年輕人每周都使用Youtube。

Brand new @forrester data shows @tiktok_us's meteoric rise among #GenZ youth. https://t.co/pFDCktCigG

— Mike Proulx (@McProulx) November 18, 2021

Instagram掙扎

《CNBC》報導稱，Meta公司旗下的Instagram近來正試圖努力追趕，甚至知道自己平台上內容有害也推薦給年輕人，遭來各界批評。Meta執行長祖克柏也坦承「Tiktok是我們面對過最厲害的對手。」

祖克柏也表示未來一年將會把「短影片」列為臉書跟Instagram的核心功能。

Ferrester的研究員Mike Proulx表示「Tiktok最強大的差異性在於創造者社群，儘管Tiktok的功能跟設計可以被競爭者模仿，但社群感是秘密配方，不會被其他平台任意抄襲拿走，無論花了多少錢來吸引創作者。」

Tiktok在川普時期曾遭到指控威脅國家安全，一度被要求出售美國分公司所有權，曾傳出微軟與沃爾瑪有意收購。但2020年末進入選舉季節之後不了了之，拜登上任後也沒對其進一步動作。