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【黃金交叉】Instagram已過氣! 63%美國12-17歲青少年更愛用Tiktok

國際中心 2021年11月19日 14:00:00
抖音超越IG成為美國年輕人最愛用的社交平台之一。(湯森路透)

抖音超越IG成為美國年輕人最愛用的社交平台之一。(湯森路透)

固定調查美國社交媒體使用情形的商業調查機構Forrester,18日公布新一年的調查結果,顯示美國Y世代年輕人最愛使用Tiktok,超過Instagram與Snapchat。

 

Forrester的研究顯示,在美國Y世代年輕人(12-17歲之間),在每週使用量上面,母公司中國的Tiktok(中國稱之為抖音)在過去一年內飄升13%,達到63%。使得Tiktok成為美國Y世代最愛用的社交媒體,反超美國本土的Instagram(54%)與Snapchat(54%)。

 

Forrester還特別研究了為何Y世代為何都愛用Tiktok,舉出三點理由,分別是娛樂價值,Tiktok上面的影片更有趣。第二是短影片讓人持續願意互動,第三則是Tiktok的影片更具「正面性」。

 

不過研究也指出,Tiktok還不是20201年最Y世代受歡迎的社交軟體,這個寶座其實是Youtube,72%的Y世代年輕人每周都使用Youtube。

 

 

Instagram掙扎

 

《CNBC》報導稱,Meta公司旗下的Instagram近來正試圖努力追趕,甚至知道自己平台上內容有害也推薦給年輕人,遭來各界批評。Meta執行長祖克柏也坦承「Tiktok是我們面對過最厲害的對手。」

 

祖克柏也表示未來一年將會把「短影片」列為臉書跟Instagram的核心功能。

 

Ferrester的研究員Mike Proulx表示「Tiktok最強大的差異性在於創造者社群,儘管Tiktok的功能跟設計可以被競爭者模仿,但社群感是秘密配方,不會被其他平台任意抄襲拿走,無論花了多少錢來吸引創作者。」

 

Tiktok在川普時期曾遭到指控威脅國家安全,一度被要求出售美國分公司所有權,曾傳出微軟與沃爾瑪有意收購。但2020年末進入選舉季節之後不了了之,拜登上任後也沒對其進一步動作。





 






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