【疫情逆勢成長】樂高獲利上漲140% 全球員工喜獲年終紅包與3天額外特休

李靖棠 2021年11月30日 16:00:00
樂高集團台灣辦公室一景。(資料照片,攝影:陳沛妤)

樂高集團台灣辦公室一景。(資料照片,攝影:陳沛妤)

新冠肺炎疫情衝擊全球近2年時間,不但讓民眾生活變調、同時重創諸多如航空、旅遊等產業,卻也有部份產業逆勢成長,在疫情期間訂單大增,成為各國企業羨慕的對象。

 

 

《衛報》(The Guardian)報導,來自丹麥、知名跨國積木品牌「樂高」(Lego),集團總部日前發出聲明,2021年上半年度、公司淨利達到63億丹麥克朗(約攜台幣266億元),相比2020年同期上漲140%。為了體恤員工辛勞、將給予所有人員額外3天帶薪特休,外加年底特別紅包。

 

「我們家族希望藉由、給予所有人員年底前3天額外特休,感謝大家這一年來的努力。在這個特別年度,大家都非常努力,除了休假外,公司將在2022年4月前,發放額外的紅利紅包慰勞各位!」

 

 

創立於1932年的樂高,以積木起家、是丹麥知名的家族企業,直至1998年前從未經歷過虧損。當年,木匠出身的創辦人Ole Kirk Kristiansen認為,即便在經濟大蕭條的年代,人們依舊會有替孩子購買玩具的需求,往後公司憑著「只有最棒的才是最好的」的精神,站穩玩具界的龍頭,屹立不搖了60多個年頭。

 

但時間來到2003年,樂高卻發現身陷營運危機,不只銷售額重挫3成,集團債務累積達8億美元,經調查更顯示、樂高有近10年沒有為旗下產品,創造更多新價值,吸引客戶掏錢購買。

 

樂高新產品結合數位app。(資料照片,攝影:林冠伶)

 

開始採取多元經營模式,卻依然銷量慘淡的樂高,直到2004年迎接新執行長納斯托普(Jorgen Vig Knudstorp),利用自己過去投行與金融背景,帶領樂高「起死回生」、集團利潤開始飆漲,成為歐亞地區稱霸的玩具製造商,淨利更一年比一年成長。

 

利用與粉絲客戶直接溝通互動,大大加深忠誠度和購買率,外加堅持既有積木的精神,放棄過往多元經營中錯誤選項,讓樂高積木銷售量始終居高不下;此波全球疫情衝擊,許多人居家時間大增,讓樂高和相關遊戲產品,成為此時期下新寵兒,進而帶動銷售量上漲。

 

目前樂高集團在全球40個國家與地區設點,旗下員工總數多達2萬400人。

 

 

本語音由合作提供
ibo愛播聽書FM APP





【加入上報國際圈,把繽紛世界帶到你眼前!】

提供新聞訊息人物邀訪異業合作以及意見反映煩請email至國際中心公用信箱: intnews@upmedia.mg,我們會儘速處理。

 

 

 



回頂端