一葉知秋?LV北京旗艦店揭幕跳票 全球精品業恐陷入「長期寒冬」

洪毅 2024年11月04日 20:02:00
LV原計畫在今夏前在北京揭幕高達5層樓的巨型旗艦店,但迄今仍杳無音訊。圖為LV在北京SKP百貨商場的店鋪。(取自LV官網)

LV原計畫在今夏前在北京揭幕高達5層樓的巨型旗艦店,但迄今仍杳無音訊。圖為LV在北京SKP百貨商場的店鋪。(取自LV官網)

在中國北京別具一格的綜合商場「三里屯太古里」,1間LV(Louis Vuitton)新旗艦店原定今夏前揭幕,但是到現在,那裡依然空空蕩蕩,反映出多年繁榮過後,中國對奢侈品青睞度驟降,而且就算經濟復甦也難重返榮景,讓長期從中國獲益的高端品牌,有陷入長期寒冬的可能性。

 

彭博報導,位於北京三里屯太古里的LV旗艦店用空間達5層樓,自去年6月擁有包括LV(Louis Vuitton)在內眾多精品品牌的LVMH老闆阿爾諾(Bernard Arnault)參訪後,就一直被圍籬封起來,未能在當時預期的今年上半年前揭幕;報導指出,這麼重要的項目進展如此緩慢值得矚目。

 

 

該旗艦店預定地相鄰的2個店鋪空間,由同為LVMH旗下的迪奧(Dior)及蒂芙尼(Tiffany)租下,同樣圍籬深鎖,開幕時間不明;消息人士表示,該LV旗艦店最晚明年才會揭幕。

 

這是中國對高端精品需求驟降的縮影,過去,中國對精品的需求看似永無止境,從2011年到2021年間,中國精品市場擴張了4倍以上,但是這個勢頭已經逆轉,瑞士諮詢商Digital Luxury Group推估,中國的精品市場今年將萎縮15%之多;LVMH財務長紀歐尼(Jean-Jacques Guiony)則在上月的法說會上表示,中國當前的消費信心,已與新冠疫情期間最低潮的狀況相若。

 

中國過去非常熱衷於追求高端精品。圖為2012年時,中國觀光客在法國巴黎的百貨公司專櫃掃貨。(美聯社)

 

為了挽救中國市場,擁有古馳(GUCCI)、聖羅蘭(YSL)等品牌的開雲集團(Kering)與Burberry集團祭出至多5折的優惠清庫存,LVMH甚至贈送VIP客戶飛往巴黎看奧運的機票,但仍無法阻止自今年3月以來,歐洲主要精品業者蒸發了高達2510億美元(約8兆新台幣)的市值。

 

中國精品市場萎縮最直接的原因是經濟成長疲軟,這是由於多年地產市場泡沫引發的經濟危機,法國外貿銀行(Natixis)高級經濟學家吳卓殷(Gary Ng)就說,現在的氛圍是「奢侈羞辱」,這個時候炫耀財富「可能不是明智的行為」。

 

 

但這種偏週期性的經濟不振並不是精品業者最害怕的事情,而是中國經濟疲軟過後,「炫富」的思維大幅度且不可逆的翻轉,尤其是年輕一代,零售業諮詢商BrighterBeauty執行長格里森(Jessica Gleeson)就說,他們不但不需要精品炫耀財富,也不會從中得到快樂,他們情願將錢用來旅遊、實現自我、身心健康、感官娛樂等,「我不認為這樣的趨勢會逆轉」。

 

習近平的反腐運動,也影響高端精品的需求,因為他的打壓不僅止於腐敗官員,甚至連民間高收入的金融、科技行業也在「共同富裕」的大旗下受到牽連,對精品市場而言無異雪上加霜。






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