「網路紅人經濟」成為中國新經濟模式，一年估計超過人民幣580億（約新台幣2780億）的產值，怎麼辦到的？

頂級網紅收入超越藝人

「網路紅人」（下稱網紅）現象襲捲全球，在中國，不少網紅不僅人氣高、收入與明星藝人相比也不遜色。《BBC》前進中國追蹤，曝光中國網紅第一人「張大奕」2015年收高達4600萬美元（約新台幣14億），足足是影視紅星范冰冰兩倍（富比世報導范冰冰2015年收約2100萬美元）。

報導另指，據中國阿里巴巴集團旗下商管媒體「第一財經商業數據中心」（CBNData）估計，中國網紅經濟產值2016年將達人民幣580億，超越2015年中國電影票房總收入，種種現象都意味著專家必須正視這股經濟新勢力。

《BBC》報導，中國有兩種網路紅人：一種是以「自製原創內容」出名，如曾在網路短片頻繁使用粗話被中國官方勒令調整的「Papi醬」（微博粉絲數有1842萬）；一種則是「網路時尚」達人，透過個人在社群媒體經營出有品味的生活風格，再把粉絲導到相關網路零售平台賣衣服、化妝品營利。

一名活躍10年、微博粉絲超過33萬的網路時尚達人「玲玲」向《BBC》表示「從沒料想自己會以『網紅』維生」，上傳照片時，玲玲一定帶著完整妝、髮，po文內容不是跟姐妹淘在高級餐廳聚會、就是打卡在菲律賓長灘島、東京或杜拜旅遊。

網路經營風格，現實世界成交

一開始玲玲只是偶爾在論壇po文貼照片，風格意外得到網友關注，18歲在上海開實體服飾店時，就紅到有人特地從北京、廣州來跟她買衣服。目前，她光是在網路賣衣服，單月營業額已約人民幣30萬（約新台幣144萬），該月若有長假，數字還會攀高。

關鍵在玲玲並沒有就此滿足，她被一家專門操作網路紅人的「Tophot」經紀公司吸收，讓自己的拍照、化妝與表演技巧更精進，也接了很多代言，幫自己、公司賺進大筆收入。

網紅比藝人接地氣

目前已經簽下3萬多名網紅的「Tophot」經紀公司創辦人陳譽瑾向《BBC》說明，「網紅因為『接地氣』（貼近人民生活），比一般大咖藝人好推多了，帶來的業績回饋也比一線明星更優」。

經營帳號超過10年的玲玲也說「粉絲很重要」，為了即時回應微博、微信粉絲，她光助理就請了6位，玲玲本人還會不定時開直播，維持粉絲熱度。

網紅過熱了嗎？

網紅現象也反映在中國爆增的經紀公司數量。據廣州「艾媒諮詢集團」（iiMedia）創辦人張毅估計，中國目前已有超過50家網紅經紀公司，部分投資者開始擔心這種過熱現象，「畢竟每一個『網紅』爆紅時空背景都不同，很難複製」，張毅透露，投資網紅經紀公司失敗機率高達95%。

網紅經紀公司老闆陳譽瑾也說，「現在社群媒體這麼多，網紅數量極大，在這一片『紅海』中，就算你已經是頂級網紅，不努力維持熱度，很快就會被市場洗掉、被粉絲遺忘」。