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李濠仲專欄:找名人衝政治聲量──馬斯克這一課

李濠仲 2023年05月25日 07:02:00
佛羅里達州州長徳桑蒂斯預計在Twitter Spaces和馬斯克對談,並宣布參選總統,但因技術問題導致原本安排一度中斷。(合成照片/美聯社)

佛羅里達州州長徳桑蒂斯預計在Twitter Spaces和馬斯克對談,並宣布參選總統,但因技術問題導致原本安排一度中斷。(合成照片/美聯社)

佛羅里達州州長徳桑蒂斯正式宣布參選總統,他被視為川普黨內最大勁敵,但兩人民調仍有一段差距,因此,徳桑蒂斯便希望藉由和美國企業名人馬斯克在Twitter Spaces對談,同時宣布參選,以快速「衝人氣」。但不論是NBC、《紐約時報》,還是外媒BBC,都認為徳桑蒂斯太過親近馬斯克恐怕是利弊互見。(結果因為 Twitter 技術問題,導致原本排定美東時間晚間6時的線上執播無法進行,但稍早前徳桑蒂斯已正式向聯邦提交參選文件)

 

先前徳桑蒂斯打算在馬斯克節目宣布參選,著眼利的部分,在馬斯克買下Twitter,讓美國保守派聲音開始回流Twitter,這一平台自然也有為數不少徳桑蒂斯想爭取的對象,徳桑蒂斯和馬斯克在Twitter Spaces同框,還有「保守派結盟」的味道,而兩人語言使用的戰鬥力和侵略性,並不亞於川普,似乎有一加一大於二的效果。

 

此外,光馬斯克個人在Twitter上就有1.4億追隨者(粉絲),若馬斯克能給予徳桑蒂斯正面宣傳,等於給了徳桑蒂斯在廣大保守派間一個絕佳自我行銷機會,最重要的是,馬斯克身為全球首富,說話方式、內容且獨樹一格,他的政治表態尤其很容易受到矚目。馬斯克曾說自己2020年把票投給了拜登,此刻他則認為80歲的拜登已和選民脫節,繼之,他也透露了自己並不看好川普,認為川普沒有贏面,還說他只是希望「一個正常人」來領導國家。雖然直到今天馬斯克並沒有直接說出「我支持徳桑蒂斯選總統」,但從他友好徳桑蒂斯的言行(包括支持他連任佛州州長),皆已等同在為徳桑蒂斯參選總統助一臂之力。站在徳桑蒂斯角度,自然期待名人效應能挹注個人選情,更何況馬斯克還是個超級名人。

 

不過,弊的部分,也就因為馬斯克是「超級名人」,他在全國、全球創造話題的能力都遠大過徳桑蒂斯,因此,反向觀察就是,徳桑蒂斯本欲找馬斯克拉抬自已,結果可能直接被馬斯克的光芒掩蓋,他能不能對馬斯克的追隨者圈粉,也不無疑問。

 

再者,馬斯克之所以能有如此話語權和媒體吸引力,主要是他挾著首富之姿,事業版圖橫跨全球,說話向來無所顧忌,講話於是常有亮點。政治上,「一個難以預測的人」可能會有說錯話流失選票的風險,商場上,有時卻會被視為奇兵和天才,而一個難以預測又鋒芒畢露的馬斯克,當然不可能因為支持徳桑蒂斯,就讓自己言行受到約制。

 

先前馬斯克入主Twitter已然搞得風風雨雨,另外,他曾因為提供烏克蘭使用其星鏈(Starlink)網路的經費,大受國際讚賞,卻又在關鍵時刻突然說要撤資,讓所有人傻眼,最後雖然改口說會繼續提供資金,但又出人意表,建議烏克蘭以領土換取和平,讓烏克蘭總統澤倫斯基直接在Twitter發文並標註馬斯克,要網友投票究竟喜歡哪一個馬斯克,是「支持烏克蘭的」,還是「支持俄羅斯的」,結果網友一面倒票投「支持烏克蘭的」。

 

馬斯克確實有其商業本事,也確實是全球當紅名人,但他的邏輯、價值,經常有著個人風格化的隨興,他商業版圖再廣,財富再豐厚,名氣再大,至多也只對自己和自己的企業負責,馬斯克邀徳桑蒂斯上節目,是基於他身為企業家、選民的喜好判斷,而很清楚的,徳桑蒂斯認為馬斯克能有助他參選總統,則是基於馬斯克的網路粉絲和全球名氣,和彼此實際政治理念以及信任感恐怕無關,終歸就是採取了一個寄望能趕上川普民調的大型短效操作。

 

馬斯克可以一面歡迎川普回Twitter,一面看壞川普選情,可以2020票選拜登,2024再指他太過老邁,可以前一步支援烏克蘭抵禦俄羅斯,下一刻就建議烏克蘭以領土換取和平,這都是他的自由,龐大的讚許和批評聲量都無涉他續行本業,那麼,同樣的,馬斯克當然也可以今天支持徳桑蒂斯,明天就收回支持。BBC對徳桑蒂斯和馬斯克在Twitter Spaces同台所評論的一句話便頗為中肯:馬斯克既擁有可以炒作德桑蒂斯的平台,同時,他也可以用這一平台將他打倒。

 

馬斯克之於徳桑蒂斯,其中利弊互見,其實也適用於任何政治上所迷信的名人效應。

 

※作者為《上報》主筆




 

 

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