社群網站巨擘「臉書」（Facebook Inc）昨（27日）以亮眼的第二季財報，證明自己確實是能將社群能量轉換為實質收益的翹楚。臉書第二季總營收來到64.4億美元（約新台幣2069億元），淨利20.5億美元（約新台幣659億元），這比去年同期激增了186%。驅動股價來到史上新高的130.01美元。

臉書第二季的廣告業務營收大漲63%，來到62.4億美元（約新台幣2005億元），超越分析師先前預估的58億美元（約新台幣1864億元）。其中行動廣告佔總營收的84%，高於去年同期的76%。

截至6月30日，臉書的日活躍用戶為11.3億人，較去年同期成長17%，月活躍用戶更已高達17億人，臉書創辦人暨執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在貼文中表示，這大約是100年前的地球總人口。

臉書旗下的服務中，自家的「Messenger」註冊用戶已來到10億人，「WhatsApp」也擁有10億使用者，「Instagram」則有5億用戶。外界估計，「Instagram」在2016年約可獲利15億美元（約新台幣482億元）。臉書財務長威納（David Wehner）則表示，目前公司還沒有從「Messenger」與「WhastApp」中獲利的計畫。

「影片第一」的未來世界

臉書創辦人暨執行長祖克柏2015年於臉書總部。 （湯森路透）

臉書注重影片的策略，為它吸引到新的廣告主，也鼓勵原有的客戶擴大業務量。在行動化、影像化的脈動中，一開始只有文字內容的臉書比推特（Twitter）更快地適應了這波潮流，正面迎敵「YouTube」與「Snapchat」，新近推出的直播影片功能「Facebook Live」便是「影片第一」（video first）的重要一步。

市場分析公司穆爾（Moor Insights & Strategy）的分析師穆黑德（Patrick Moorhead）表示，臉書表現出色的地方，是能夠很迅速地從桌機轉移到行動載具，「臉書的經驗顯示了，你可以成為一家大公司，但仍具有創新能力。」

祖克柏表示，就像過去人們以文字表達自己，現在使用照片，未來主要的溝通媒介將是影片，「我們預見一個以影片為主的世界，影片也將是我們的應用程式與服務的核心所在。」他也提到， 美國婦人佩恩（Candace Payne） 5月時在臉書上直播自己戴著《星際大戰》（Star Wars）角色「邱巴卡」（Chewbacca）面具笑個不停，這段影片已被觀看1億6000萬次。

《華爾街日報》（Wall Street Journal）6月報導，臉書砸下逾5000萬美元（約新台幣16億元），與將近140家媒體與公眾人物簽訂合約，請他們為臉書製播直播內容，包括美國有線電視新聞網（CNN）、《紐約時報》（New York Times）與「BuzzFeed」，確保臉書上有穩定的高品質影片。

祖克柏也提到，未來3年，臉書會持續擴大用戶基數。10年計畫則看向研發新科技，包括提供無線網路的臉書無人機。21日，臉書公布首次太陽能無人機「Aquila」的完整試飛已在6月底成功落幕，持續飛行了90分鐘以上。臉書期望未來能透過連續飛行數個月的無人機，為偏遠地區提供網路連結。