任天堂（Nintendo）和軟體開發商「Niantic」攜手推出的擴增實境遊戲《Pokémon GO》席捲全球，在歐美發布1個月來，不但打破多項紀錄，熱潮也絲毫不見衰退跡象。

攻占各國App Store及Google Play榜首

據專門報導蘋果公司（Apple Inc.）消息的國外科技網站「The Loop」指出，蘋果透露，Pokémon GO在App Store（iOS）上架首周，下載次數打破App Store（iOS）的紀錄。而Pokémon GO 7月7日在美國上架後，僅僅兩天的時間，就有超過5%的美國Android用戶下載，上架7天後，Pokémon GO的下載次數突破1000萬次，成為最快達成此紀錄的App。

在美國上架兩周後，Pokémon GO熱潮不見衰退跡象，7月27日時在Google Play的下載次數正式突破5000萬次大關。除了下載次數，Pokémon GO的多項數據亦十分亮眼，不但超越Candy Crush等遊戲的輝煌紀錄，甚至可和WhatsApp、Instagram等社群App匹敵。

雖然因技術問題，導致少數玩家的遊戲體驗欠佳，但Pokémon GO在各大遊戲網站及媒體都獲正面評價，而在美國的Google Play上，高達6成的評價為5顆星。權威App分析公司「App Annie」估計，隨著Pokémon GO在各國陸續上架，一年可望為任天堂等公司帶來超過10億美元的淨利。

不用「廣告海」 Pokémon GO依然殺出重圍

Pokémon GO造就的盛況空前絕後，但更令人吃驚的是，任天堂其實並未針對Pokémon GO展開「廣告海」等強勁的行銷攻勢，Pokémon GO幾乎沒有電視廣告或行動廣告。而任天堂及「Niantic」7月初在推特（Twitter）等社群網站上發布有關Pokémon GO的消息，也並未獲得廣大迴響，和Pokémon GO推出後的盛況形成強烈對比。

印度玩家交流Pokémon GO。（美聯社）

沒有「廣告海」，Pokémon GO是如何在一票手機遊戲中殺出重圍，締造傲人的Pokémon GO熱潮？

20年的品牌力+擴增實境技術

任天堂自1996年起推出神奇寶貝Game Boy、動畫及對戰卡片等系列產品，風靡全球，對世界各地的Y世代（1981-2000年出生的人）而言，神奇寶貝無疑是童年的重要回憶。

20年後，Pokémon GO發布時，這群Y世代也正好成了重度使用智慧型手機的年輕人，Pokémon GO運用擴增實境技術，成功將Y世代的童年回憶與科技結合，將小智一行人的冒險模式搬到現實生活中，等於是實現了不少Y世代的童年夢想。科技加上神奇寶貝20年的品牌力，造就Pokémon GO成為史上最成功的擴增實境遊戲。

愚人節的小玩笑證明遊戲的潛力

因應愚人節，任天堂、寶可夢公司及Google在2014年4月合作推出「Pokémon Challenge」，沒想到獲得熱烈迴響，間接證實這個點子可行，「Pokémon Challenge」便成了Pokémon GO的靈感來源。

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善用粉絲與社群網站的力量 自造病毒式行銷

從上架以來，Pokémon GO的玩家不但攻佔各個街頭，也席捲社群網站。Pokémon GO的玩法特殊，且能100%融入玩家的日常生活中，造就不少「不分享太可惜」的有趣畫面，玩家在社群網站上分享甚至直播玩遊戲的過程，網路上也出現不少惡搞影片與逗趣貼文，吸引媒體報導。連在時尚雜誌《柯夢波丹》（COSMOPOLITAN）上也可以見到《17張玩Pokémon GO時拍下的超有趣照片》等文章。

James Bond is well known for traveling the world in search of spies, assassins, and chasing Pikachu.https://t.co/ZvXAuMFuwZ

— Funny Or Die (@funnyordie) 2016年7月30日

如此一來，任天堂等公司不用花費極大心力及資金，光靠粉絲及社群網站的傳播力度就能自造病毒式行銷。