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天大地大VIP大,但是按讚數要最大!

牛靜琪 2018年02月01日 19:00:00

( 圖片提供:YSL Beauty ) 

上周五YSL在北師美術館辦了場時尚派對,這是YSL BEAUTE每年的慣例。在這個名為「YSL唇情密碼派對」將近千人的場子裡,除了有YSL的VIP,受邀明星與彩妝師外,最大的特點是,幾乎所有的台北的潮模和網紅,全都聚集在此,你可以在這裡看到所有的人全陶醉在自拍或被別人拍,這也反應了現在VIP活動就是要讓參與這場活動的VIP有很多很多精采的照片和畫面,瘋狂地在FB或IG上洗板。

 

昆凌是這場時尚派對的派對特務。(圖片提供:YSL BEAUTE) 

 

時尚部落客是許多派對的熱門名單,一來「畫面」好看,二來粉絲的按讚數也不少。(圖片提供:YSL BEAUTE) 

 

所以現在各行各業都在辦VIP活動。除了活動內容要精采,更重要的是,一定要有拍照裝置與場地。主辦方得細心佈置每一個角落,讓每位參加派對的VIP隨處可拍、隨時可拍。比如在YSL的派對上,這次就有個人專屬『數位行動照片藝廊』,能即時擁有YSL為妳拍攝的照片。現場還設置了YSL Beauty禮物的保證夾取夾娃娃機與拉霸機、任你印的照片列印機,連明星都玩到high。

 

現在的活動,都要有「時尚」的拍照景點,才能讓VIP享受身在美景,上傳存在感。(圖片提供:YSL BEAUTE) 

 

YSL唇情密碼派對。(圖片提供:YSL BEAUTE) 

 

讓現場所有人少女心大噴發的桃紅與粉紅拉霸機。(圖片提供:YSL BEAUTE) 

 

 

VIP活動 要有豐富的視覺陳列 

 

美妝品牌例行的VIP活動,除了有耳熟能詳的護膚活動,彩妝教學,下午茶或是身心靈講座外,為了因應時下正流行的社群熱,會場上都有非常豐富的視覺效果,幾乎都會同場加映「拍照區」與可以讓VIP拍出漂漂亮亮的「拍照素材」,再上傳到FB或IG或YT或Line或微信或 Dcard,刷出存在感,贏到親朋友好的讚。

 

La Mer年度VIP的Gala Dinner,當然也有精心設計的拍照區。(圖片提供:La Mer) 

 

巨大的海洋拉娜乳霜,是品牌精神象徵,也是晚宴的主題。(圖片提供:La Mer) 

 

而就品牌的立場,公關績效的評估標準早已經從媒體露出更換到社群媒體的「按讚數」或「追蹤數」或「分享次數」,已經成為品牌評估這場公關活動經營成效與人氣的標準與第一印象。這也是大多數品牌為了衝點閱率,願意不得不花下大把鈔票,請來網路人氣紅不讓的網紅來站台,看中的就是網紅不同凡響的號召力,讓他(她)眾多的粉絲數轉換成「有效消費潛力」。

 

YSL唇情密碼派對的時尚部落客,是當天的拍照焦點。(圖片提供:YSL BEAUTE) 

 

請明星站台,和VIP有近距離的互動,也是VIP活動常見的方式。(圖片提供:Darphin) 

 

 

網路聲量大 就是王道

 

拍了超過上千場VIP活動的資深攝影師黃玉淇,則是分析了近年VIP活動的變化。「以前的VIP活動,幾乎都是品牌為VIP量身訂製的專屬活動,私密性很高,會有很清楚的季節感或主題性,也一定是與品牌精神有緊密的連結。現在VIP活動就比較偏向「為了辦活動而辦活動」,主要目的是為了極大化品牌的聲量,尤其希望在社群上最好出現被瘋狂洗板的現象。也因此受邀客層就變得很廣泛,除了VIP外,還有為數不少的時尚部落客及明星潮模。」

 

La Mer的VIP晚宴,應該是目前台灣美妝品牌中最具規模與奢華感的VIP活動。(圖片提供:La Mer) 

 

以前的VIP活動強調的是深度溝通,現在因應網路世代的來臨,則是希望迅速打開品牌的知名度,引起話題討論,擴大聲量,側重的則是傳播的廣度。但是不管是哪種型式,最終為了就是要滿足消費者求新求變的胃口,打進人心。

 

Darphin的VIP活動成功把品牌的精髓,用藝文又有社群的模式串連在一起。(圖片提供:Darphin) 

 

 

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