雙 11 購物節是消費者每年最期待的搶便宜日子，每家電商看好這天將會帶來龐大的業績，皆推出各種優惠活動來吸引消費者點購，雖然今年不少台灣的電商因為龐大的人流導致系統當機，但最後統整的數字依然打破歷年的銷售成績。

每年都在創造驚人成交額的天貓，今年最終成績達到人民幣 2135 億元，看來並未受到經濟問題的影響。在台銷售最好的品項為羽絨外套、女生化妝必備刷具、露營用具、寵物用品。

而 PChome 商店街也公布今年雙 11 銷售業績，為期 11 天活動檔期裡，驅動行動端成交金額 (GMV) 與平日相比成長近 6 倍，平均客單較去年提升300%；尤其在 11/11 第一個整點起訂單量爆衝飆升為平日 8 倍之多，再創 PChome 商店街雙 11 業績巔峰。熱銷商品類別前三名以女性為主的美妝保養、女性流行跟食品三大類。

蝦皮購物 11/11 當日台灣及東南亞七國訂單突破 1100 萬筆，站上造訪人數超過 4200 萬人次。統計總銷售表現，也締造單日整體訂單數較去年同期大漲約 3.5 倍。在台灣最熱門三大銷售品類分別是美妝保健、居家生活以及 3C 影音。

momo購物網 雙 11 單日業績約新台幣 12 億元，較去年雙 11 單日業績成長約 6 成，更為平日業績的 10 倍。當天網站全天總瀏覽人次高達 1300 萬人次，為平日的 8 倍；而透過行動裝置購物的比例達 71% 。雖然當機事故造成消費者的不滿，但 momo 購物網緊急調整活動辦法及延長優惠時間，依然帶來雙贏的成效。

年終購物節一波接一波！錯過雙 11，還有 BFCM 跟 1212 購物節等著你！

根據 Boxful 任意存於 11 月上旬針對台灣消費者的網路調查指出，64% 的台灣受訪者會在雙 11 與周年慶檔期購買商品，購買的商品類別前五大類為衣服（62%）、3C家電（45%）、美妝保養（37%）、鞋子（29%）、包包配件（28%）。

添購的戰利品平均佔了 4100 平方公分的家中空間，約 6.6 張 A4 面積，若以台北市人口 267 萬推估，大約等同 37 座小巨蛋的面積。購物總是衝動的，但不小心堆滿了家中空間也是增添煩惱，下手前請多三思。

沒買到雙 11 超殺優惠的的消費者也無需扼腕，各大電商好評再加碼、熱賣商品追加返場優惠持續熱映。而亞洲帶領全球消費風潮的雙 11 後，緊接而來是歐美消費者更瘋迷的 BFCM(Black Friday & Cyber Monday)，還有讓消費者可以再補買一波的 1212 購物節。如果你還買不夠，那就再回頭逛好買足吧！

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林冠伶 ling_lin@upmedia.mg