日本台灣珍奶熱退燒 東京原宿爆倒閉潮

尚國強 2020年08月04日 09:33:00

日本東京原宿爆珍奶倒閉潮。(湯森路透)

日本近年掀起一波珍奶熱後,今傳出倒閉潮。日本《Daily新潮》報導,東京的原宿表參道的商店協會表示,不知是受新冠肺炎疫情影響,或風潮退燒,但表參道一帶的珍奶店家數量確實減少,也有意見認為,「商店太多,倒閉的被淘汰了」。

 

 

因好看而買隨後厭倦 熱潮週期將越來越短

 

日本將「珍珠」轉品為定詞「喝珍奶」(タピる,tapiru),在2018年、2019年更入選日本「JC・JK流行語大賞」十大用語。

 

 

據了解,珍奶最盛行時,東京就有超過300家的珍奶專賣店。然而,作為商家精華地帶的東京原宿卻傳出珍奶倒閉消息。

 

報導指出,因為在Instagram等社交媒體上顯得好看,進而購買珍奶的人,也會因不再流行也厭倦它,這種熱潮週期將越來越短。

 

賣珍奶門檻低當副業 風潮退「見好就收」

 

據了解,包含台灣進軍海外的茶飲品牌KOI Thé、COMEBUY皆受到影響。

 

此景令人唏噓不已。2019年9月COMEBUY才與蔦屋書店(TSUTAYA)合作,於表參道盛大開幕,5月一度配合防疫禁令暫時歇業,隨後則公告將永久關門。

 

報導指出,東京商工調查資訊部部長原田三寬對「Daily 新潮」表示,許多珍奶店家只是當作副業經營,因珍珠奶茶成本極低,開店門檻不高,在熱潮退了之後,許多人就見好就收,也不會因此影響本業。

 

 

2019年粉圓進口成長5.71倍 好景不長

 

2019年可說是日本珍奶熱的巔峰時期。根據日本財務省的統計,2018的粉圓進口量年增加了900噸,2019年更繼續推升,年進口量達1.6774萬噸,比2018年高出5.71倍。

 

自2020年初以來,珍奶熱就逐漸降溫,1月份的進口量減少了880噸,2月減了381噸,3月減少561噸,4月減少806噸。

 

原宿表參道的商店協會也表示,珍奶熱潮已顯然退燒,但如果夏天推出新產品,情況可能有所改變。

 

關鍵字: 珍珠奶茶 日本

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