近年中國「大外宣」相當積極，除了傳統官媒積極布局外，也進軍像是推特的國際社交媒體平台，但由於戰狼外交和中國侵犯人權一系列負面事件，國際上對中國的批評也日漸增多。中國國家主席習近平在1日的中央政治局會議上，要求加強國際傳播工作。

根據 《新華社》報導，習近平在會議中表示要「講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國」，強調要「為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。」

習近平特別指示要「注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象」。也強調「要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務中發揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻。」

會議最後，習近平指示「各級黨委（黨組）要把加強國際傳播能力建設納入黨委（黨組）意識形態工作責任制，加強組織領導」。

中國大力拓展對外文宣

中國過去就有傳統官媒以不同語言版本做宣傳之外，近年來不少中國外交人員湧入推特，進軍國際社交媒體平台，已經有270個中國外交官在推特上有帳號，著名的包括駐美大使崔天凱、外交部發言人華春瑩等人。

Yan'an, Yan'an. Though just left, already start to miss. pic.twitter.com/Cf9oQJbEwb

— Hua Chunying 华春莹 (@SpokespersonCHN) June 1, 2021

儘管一個國家宣傳自己屬於合理範疇，但中國部分宣傳卻引來外界抨擊，包括強烈反駁新疆侵犯人權的指控，反駁新冠肺炎病毒由武漢實驗室流出，宣傳中國對抗疫情成功等。

中國外交官「戰狼外交」作法也引起地方反感。最近的案例是，中國外交部長王毅在慕尼黑安全會議上，被問到新疆問題時，當面嗆德國參與者「你知道種族滅絕是什麼樣子」，引起德國國內譁然。

各國民眾對中國觀感下降

由於中國近年日益強硬威脅的作風，各國民眾對於中國的負面觀感也日漸增加。根據美國皮尤研究中心2020年10月的一份調查，對中國的負面觀感達到新高。以美國而言高達73%是負面。在歐洲國家方面，奧地利與瑞典有高達八成民眾對中國有負面觀感，英國、德國、荷蘭都超過73%。而日本也高達86%民眾不喜歡中國。

NEW: Unfavorable views of #China reach historic highs in many countries (9 out of 14 surveyed by @pewresearch)

Also: consistently low approval of Xi Jinping, as well as China’s (and the U.S.’s) handling of COVID-19. https://t.co/s1MTJDSQhj pic.twitter.com/Lw7KgF1P0M

— David Paulk 波大卫 (@davidpaulk) October 7, 2020