瘋夯華人地區 看愛奇藝如何造就《延禧攻略》130億點擊

麥浩禮 2018年08月28日 17:02:00

《延禧攻略》在華人地區掀起一股熱潮,劇集點擊率更突破130億人次。(愛奇藝中國網站)

近月最火熱的劇集,必定是無人不識的中國清代皇宮鬥爭劇《延禧攻略》,截至8月28為止,《延》劇總播放點擊率已突破130億人次,單集最高播放量衝破7億,在微博關鍵字「#延禧攻略」瀏覽量更衝過100億人次,除了讓不少中國影視業者大感驚奇,成為2018年暑假最強檔劇集外,《延》劇沒有運用中國大咖巨星,且提拔新人為重心,跑出了一條嶄新的影視模式,《南華早報》記者Sarah Dai分析,製作《廷》劇背後金主愛奇藝,如何獨具慧眼,成就新影視現象。

 

 

《延禧攻略》劇集數為共70集,由中國視頻平台愛奇藝與歡娛影視聯合製作,並在2018年7月19日在愛奇藝平台播出,《延》劇起用了28歲中國演員吳謹言為第一女主角,由香港老牌一姐佘詩曼擔大旗主演,並由秦嵐、聶遠等影視名人聯合主演,《延》劇勾心鬥角的後宮橋段,令大中華地區掀起「延禧旋風」爭相追劇,香港及馬來西亞均在8月初開始轉播,而在台灣,在愛奇藝台灣站收看《延》劇的觀看點擊率也突破百萬人次,這股「延禧熱」風頭可謂一枝獨秀。

 

 

《延》劇的成功,除了令一眾演員知名度大幅提升,令主角吳謹言的身價水漲船高外,《南華早報》記者斷言,配角佘詩曼已成為全球觀眾最著名的演員之一。

 

佘詩曼為香港知名影星,多年演技令香港人對她一致好評,在《延》劇中亦是從演生涯中首次扮演奸角,現為巨星古天樂公司天高娛樂的旗下藝人。

 

創出輝煌佳績,源自愛奇藝創辦人兼行政總裁龔宇百分百信任製作人于正。于正為中國製作人及導演,曾出品多部宮廷鬥爭劇,2015年捲入劇集《宮鎖連城》的著作權案,涉嫌抄襲瓊瑤小說《梅花烙》,最後被中國法院判于正需公開道歉,以及賠償500萬人民幣(新台幣2285萬元),同時《宮》劇永久禁播。

 


《延》劇製作人于正曾涉及抄襲瓊瑤小說被判罰款陳需公開道歉。(中通社)



但看來于正成功在《延》劇中捲土重來。于正在北京出席慶功宴時接受《南早》訪問認為《延》劇的成功,在於他活用了大數據以及審視了過去觀眾模式,掌握在暑假發布的黃金檔期,把握宣傳的最佳時間,最後令劇集得到極大的關注。

 

于正指出,在劇中用的演員及工作策畫人員都是十分年輕及清新,但是從這部作品當中,可以看到大家出色地製作這部劇集。「作為一套以古代背景包裝而成的現代劇集,延禧宮的故事帶出我們渴望人性善良的核心價值,並希望邪惡得到懲罰。」

 

沒有大咖也能高質

 

文章指出,愛奇藝就像中國版的Netflix,愈來愈多透過網絡平台,關注他們所產生的自家製作影集,而當中的內容受到中國國家或省級的電視台所支持。隨著中國經濟發展,愈來愈多的製作公司與工作室成立,展開激烈的競爭,紛紛爭用大咖拍劇以作收視保証,同時導致巨額逃稅及洗錢的問題出現。有鑑於此,中國當局近日對多個影視紅星進行打擊調查,包括范冰冰疑被當局收柙禁見。

 

在這個人人自危的情況下,《延》劇的成功令中國影視業闖出一條全新的道路,在沒有大咖的情況,只要是高質素的劇集仍然會受觀眾熱烈追捧。面對劇集爆紅,愛奇藝更稱成功將《延》劇將在全球70個視頻市場中播出,成為全球散布率最高的中國劇集之一。

 

而在8月初時,中國三大娛樂平台,愛奇藝、騰訊視頻和優酷土豆共同承諾,今後在拍攝劇集時,限制影視明星的每集片酬不得超過100萬元人民幣(約新台幣450萬元),而拍畢整套劇集亦不得收取超過5000萬人民幣(約新台幣2億28950萬元)片酬,而中國政府將會在2018年9月開始實施影業限制政策,規定演員片酬不得超過總製作成本的40%。 

 

人民日報:為觀眾帶來正能量

 

中國官媒《人民日報》、《環球時報》均發表文章指出,《延》劇為中國社會帶來正能量及勵志感,又指愛奇藝做好詮釋平台內容的價值底色,而愛奇藝的營銷手法,亦達到了劇集與用戶的雙向互動,不論是劇中演員配色或妝容,抑或職場生存法則,都得到歷史學家的好評。

 

于正指《延禧攻略》讓他一些夢想成真,這部劇集就像宣傳中國非物質國家文化遺產一樣。《南早》文末語帶雙關指出,于正作為宮廷劇製作人,經常進出故宮博物館中尋找靈感,縱使裡面不允許拍照,「但現今沒有什麼東西,電腦是不被允許的。」

 

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