去年冬初，裕隆汽車在台北新店推出新品牌「納智捷」，日前驚傳年輕帥氣的掌門人嚴凱泰溘然離世，天妬英才，各方惋惜。嚴凱泰生前致力打造臺灣的汽車品牌，走向國際，在中國大陸福建創設「東南汽車」，展現強大的企圖心。經營品牌，是一條艱辛漫長的道路，嚴凱泰雖壯志未酬，相信後繼必有能人。

最近，國際知名義大利時裝時尚品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)，因宣傳視頻「起筷吃飯」系列涉種族歧視，加上設計師在社群媒體上用「屎」及「黑手黨」等污辱中國及中國人字眼，引起千萬中國網民的激憤，包括章子怡、黃曉明、木子洋、李冰冰等紅星，火箭少女及東方賓利、星力旗下的模特拒絕出席出演，迫使D&G取消11月21日當晚在上海的D&G大秀。包括天貓等大型電商也立即將D&G全部下架，章子怡辦公室還PO文「從今日開始，章小姐及其團隊不會購買D&G的任何產品」，抗議拒買風潮沛然莫之能禦，讓D&G這個總部在米蘭，已有33年奮鬥史的大品牌，一夕之間在中國大陸被KO重創，至今餘波盪漾。

談到義大利與中國，最容易聯想到的就是馬可波羅，出生於距今七百六十多年前的這個威尼斯商人之子，據說曾隨父叔通過絲綢之路，在元朝的中國待了17年，還做過官，是否屬實雖多爭議，但他返國在獄中口述的「馬可波羅遊記」，記述在元朝生活的所見所聞，至今仍是影響人類至鉅的旅遊書。奇怪的是，這本偉大的遊記，完全沒有隻字片語提到這次D&G「起筷吃飯」事件，和西歐日常刀叉吃食完全不同的中國「筷子」。

筷子無罪，在D&G廣告視頻，用兩支筷子插食披薩、挾持肉捲的咪咪眼女郎，雖然讓人感覺笑得有點詭異，應該也無罪。然而，中國文化傳統下，以中華民族偉大復興為職志的當代中國人，對D&G的罪與罰，必不可免。我們無法考証馬可波羅會不會用筷子插著嘿嘿嘿地吃披薩，但是不妨對歷史及人物發揮一點創意的想像：如果讓馬可波羅來主演D&G的「起筷吃飯」，文化認知的落差或衝突，以及凸顯異質元素(包括或隱或現的歧見歧視)，對民族情緒的撞擊是否會有所不同？文化差異的市場風險是否會更大？

日前在一個小聚會中，前民進黨主席施明德對「同婚爭議」說了一句很有意思的話，他認為同婚爭議不只是法律問題，更是文化的問題。他說:「法律不能支配文化，而文化的問題，譬如種族歧視，可能要很多世代才能解決。」

國際品牌引起的文化或社會觀念衝突的案例很多，有些處理得非常好非常藝術，像同樣是義大利品牌的班尼頓，它的海報廣告，常隱領著具有爭議性的概念，但是完全不會像彭博新聞對D&G事件所評：種族主義視頻顯示了最糟糕的時尚！

D&G曾在2007年進駐台北101，也是第一個在101頂樓開趴的品牌，去年母親節，D&G彩妝在台北現身，新唇膏Miss Sicily一次到齊，令人驚艷。D&G在香港和大陸的前車之鑑，會在台北發生嗎？臺灣為數不多，正奮力進軍國際的品牌，以史為鑑，應該會有更多更大的思考創意空間吧?

這幾天打開手機，看看電視，還多是韓國瑜的新聞，媒體的關注和民眾的期待方殷。賣菜郎韓市長，如今也是一個「品牌人物」，嶄新的品牌，初創不易，未來的經營，必也艱辛。品牌人物，尢其是政治品牌人物，當然可以帶動各種產業的品牌經營，贏得臺灣，走向大陸、國際。像進軍歐洲相當成功，公司在高雄的TT面膜，或像臺南的「臺灣黃金蕎麥」等等，這不會只是高雄人，也會是臺南人、台中人、台北人，所有臺灣人的共同願景。這次選擧的「韓流效應」，或許能令臺灣沉悶多年的民生經濟寒冬，充滿清新的暖意。

※作者為媒體工作者