中國近年針對網路與數位內容擴大控管力道，審查與規定都日漸嚴格，其中禁止直播出現女性穿內衣畫面的規定，就迫使商家以男模替代，因而出現男性穿著女用內、睡衣展示的情形，令人匪夷所思。

美國有線電視新聞網（CNN）報導，中國政府對於網路的嚴控，在國際名列前召名茅，除了封鎖政治敏感言論之外，就連略顯性感的女性體態畫面，也都被視為涉嫌傳淫穢而在禁止之列；今年1月，有部分透過網路直播販售女性內、睡衣的商家，就因為邀請女模特兒穿戴旗下產品，畫面違反規定而使節目遭到腰斬。

不過，山不轉路轉，在如此限制下，男模特兒就成了替代方案，目前包括淘寶在內等電子商務的直播平台上，男模穿上女性貼身衣物展示的情況已經越來越普遍。一名徐姓電商人士強調，要男性穿上性感衣物進行直播展示，並不是在對當局的政策進行嘲諷，而是在規定下不得不做出的改變。

根據中國商務部機構的統計，中國使用直播平台購物的用戶，截至去年6月為止已達到4.6億，市調公司「艾瑞諮詢」在2021年所提出的報告，也預測今年線上直播產業總值將達到7200億美元（約22.14兆元新台幣），凸顯該領域對經濟成長具有重大貢獻。

雖然在嚴格控管下出現亂象，但報導也指出，使用男模並非唯一替代方案，有部分直播商就以女性模特兒，先穿上T恤再穿上內衣進行展示的方法，避免遭到當局裁罰。

在中国，女人在直播间里是不能穿内衣出镜的。否则直播间将因为涉嫌传播淫秽而立刻被永久封禁。那如果我非要在直播间带货卖女式内衣该怎么办呢？很简单，找男人来穿。 pic.twitter.com/4CHlq7fMdx

— 小径残雪 (@xiaojingcanxue) January 11, 2023