在億萬富豪馬斯克去年10月入主社群網站推特（Twitter），引發推特一系列爭議，而在推特最新規定限制用戶可見推文數量後，更是引發用戶不滿；而Meta趁機於5日正式推出與推特定位類似的Threads，大有取而代之的企圖。Threads繁體中文版也在台灣同步上線。

華爾街日報報導，祖克柏（Mark Zuckerberg）在Threads留言道，「讓我們開始吧，歡迎來到 Threads。」他認為推特曾經有機會用戶超過10億人，但並未成功，並對自家的Threads達成此目標寄予厚望。稍後他宣布，Threads問世7小時，全球註冊量已多達1000萬。

Meta方面強調，Threads的用戶觀看他人發文數量不受限制，而發文最多可達500字節，並能搭配鏈結，圖片和最長5分鐘的影片。Threads的定位也與推特相同，是「用於即時更新和公共對話的獨立空間」。

目前Threads已在100多國的Apple App Store 和 Google Play Store上架，但暫時沒有推出電腦版，而且尚未確定是否通過歐盟法規，因此暫緩在歐盟區上架。

It is infinitely preferable to be attacked by strangers on Twitter, than indulge in the false happiness of hide-the-pain Instagram

— Elon Musk (@elonmusk) July 6, 2023

Instagram產品副總裁海耶斯（Connor Hayes）表示：「推特在此領域已稱霸一段時間，但我們的觀點是，這是一個機會，人們正在尋找更多選擇。」在Threads上線數小時後，馬斯克（Elon Musk）酸溜溜的推文：「在推特上受到陌生人的攻擊，也好過在Instagram沉迷於強顏歡笑的虛假快樂。」

另外，海耶斯也坦承，雖然目前 Threads尚處於考慮營收前爭取更多用戶加入的階段，但不保證未來是否會開始引進投放廣告機制。

Threads和推特另一項區別，是加入了ActivityPub 開源、去中心化社群網路協定，未來可能和其他加入該協定的程式相連結，而目前Threads還依賴Instagram的安全與用戶控制介面。