台灣的戲劇台日前首播大陸劇《你是我的榮耀》，由楊洋、迪麗熱巴兩位中國流量偶像主演，結合浪漫愛情、青春回憶、電競、娛樂圈、航天發展等多元題材，在對岸累積迄今已超過38億的網路播放量，每集平均超過1億次，更在今年5月微博網友票選心目中甜寵陸劇排名第四。

劇情前半段描述喬晶晶（迪麗熱巴飾演）在高中時期單戀同校「學神」于途（楊洋飾演），但告白被拒，事隔十年之後，喬晶晶成為人氣女星，代言手遊「王者榮耀」，偽裝遊戲高手卻被戳破，為了挽救代言形象只能苦練，並在網路遊戲與男主角相遇，喬晶晶因而找于途當教練，在協助破關的過程中，歷經波折，終於成為戀人。

後半段重點是男主角決定重回中國航天技術研究所，繼續自己從小以來的夢想，投入中國的航天事業，後來兩人結婚，男主角成為總設計師，雖然聚少離多，但一直互相支持著對方，終能成為彼此榮耀。

網路討論及關注焦點大多集中在男女主角「理工男＋大明星」的人設，以及高顏值和高CP感，也有一些玩家談論遊戲情節，不過，這齣大陸劇其實還可以從其他諸多面向加以分析，如此更能瞭解近幾年中國影視IP的發展。

第一，本劇不只是浪漫的愛情故事，從劇名即可看出，「榮耀」才是貫穿全劇的關鍵主軸，展現在三個不同層面，不管是手遊「王者榮耀」的商業置入，或是男女主角互相支持終成彼此榮耀，以及擔任航天工程師的男主角，及其代表的中國航天科技，成為國族的驕傲及榮耀。

因此，在追劇的過程中，觀眾也可以增加對於中國航天科技發展的瞭解，同時，航天科技與航空母艦、5G、晶片均被中國視為「大國重器」，也是當前中美戰略競爭的重要科技領域。

在此情況下，這齣以航天為背景的影視作品，從劇情的專業性、工作場景拍攝，到火箭發射的過程，製作單位都獲得了中國航天官方機構的協助，並透過男主角刻畫出航天工程師勇敢追夢、犧牲奉獻的正面形象，體現了濃厚的中國民族主義。

不過，戲劇和現實世界總有一些落差。儘管中國航天科技的持續進展，但對照近2年中國大力整頓解放軍火箭軍、中央軍事委員會裝備發展部、航天軍工企業的腐敗案件，說明了必須從正反角度去思考中國航天的實際現況。

 第二，隨著中國遊戲用戶規模持續成長，與電競及遊戲相關的影視作品成為超夯主題之一，但在IP化過程，必須兼顧不同目標客群的偏好。

根據統計，去年上半年中國遊戲用戶已達6.68億人，因此，近幾年愈來愈多以電競及電玩為主題的大陸劇，包括，《最強男神》、《陪你到世界之巔》、《親愛的，熱愛的》、《全職高手》、《良辰美景好時光》等。不過，也有一些作品被電競迷罵翻，例如，《你微笑時很美》劇中用電腦桌機打手遊遭質疑不夠專業，以及劇情提到部分職業選手專注愛情卻輕忽比賽輸贏的態度，在豆瓣、微博洗版狂罵，甚至引發一些電競迷的抵制。

至於《你是我的榮耀》，改編知名作家顧漫2017年的同名作品，小說在連載過程中累積大量書迷，由騰訊旗下的傳播公司買下版權，在劇情置入騰訊手遊「王者榮耀」，並在騰訊視頻首播，是典型的一種IP化發展路徑。

不過，從小說翻拍影視作品的同時，必須兼顧不同目標客群的偏好，例如，遊戲用戶注重技術層面的互動及畫面感，小說粉絲關注影視作品對原著的還原及改編，至於甜寵劇觀眾的重點會放在主角顏值、角色人設及劇情發展，因此，劇組必須不斷換位思考，試圖同時滿足遊戲用戶、小說原著粉絲、甜寵劇觀眾的不同需求。

第三，中國科技巨頭BAT（百度Baidu、阿里巴巴Alibaba、騰訊Tencent）積極拓展媒體及影音平台的版圖，反映了影視產業與大數據、電商、電玩等不同領域的結合。

以電商龍頭阿里巴巴為例，旗下有阿里影業、優酷土豆，不但曾用大數據技術拍攝電影《擺渡人》，還參與《戰狼2》、《流浪地球》等賣座大片的製作。至於百度，近年來除了積極投入AI人工智慧領域，也持續經營愛奇藝、百度影視、百搜視頻等，並製作《周生如故》、《一生一世》等影視作品，與《青春有你》、《新說唱2024》等綜藝節目。

此外，以QQ、微信起家的騰訊，在2003年跨足遊戲產業，根據財報數據，2023年網路遊戲業務收入1799億人民幣，目前是中國遊戲市場的龍頭。在此情況下，騰訊透過拍攝網路劇，置入自家電玩，並在旗下的視頻播出，創造龐大的網路流量及討論聲量，持續擴大生態圈的綜合效益。

不過，這種做法也會引發質疑。以《你是我的榮耀》而言，就有網友吐嘈，通常影視作品是在劇情裏放入贊助商的廣告訊息，很少看到赤裸裸運用雙關語的方式直接寫進劇名，另外，還有網友形容，在觀看過程中，還以為是「手遊的超長版新手教學視頻」。因此，置入性行銷究竟該如何規範？確實值得反思。

※作者為國立臺北大學數位行銷學程兼任助理教授