日本H&M昨天公布新垣結衣為黃金週活動「LET'S CHANGE」代言人，提倡以永續環保製成的衣服，並發布一系列實用穿搭美照，結果消息一出，引發部分中國網友因支持新疆棉而玻璃心碎，引發網路兩派討論聲浪。

中國新疆棉風波自三月開始延燒，一開始英國、美國及歐盟等國家以違反人權為由，抵制使用新疆棉花，而瑞典品牌H&M因2020年「不用新疆棉花」的聲明被翻出後，被中國全面抵制，後來獵巫風暴擴大延燒，還影響到NIKE、Adidas等品牌，超過40位中港台藝人宣布與相關品牌解約。

昨天新垣結衣成為日本H&M活動代言人的消息一出，許多中國網友無法接受，表示「就算是老婆也不行」、「先有國才有家，對不起了老婆」。但也有另一派網友認為新垣結衣又不是中國人，為何一定要支持新疆棉，吐槽崩潰男網友：「你老婆知道你是誰嗎？」，也有人表示「她不是外國人嗎？愛國愛瘋了」、「你管得了別國明星接代言？」、「老婆不玩社群，搞不好H&M在中國發生了啥事都不知道」，支持與崩潰兩面聲浪持續延燒。

不過，新垣結衣年初也傳出類似讓小粉紅崩潰的消息，當時她的人氣夯劇《月薪嬌妻》特別篇中，有段劇情演出新垣結衣與戲中老公星野源收看電視報導時，當畫面出現「武漢肺炎（新型冠狀病毒）源自中國」時，兩人忍不住皺起眉頭的樣子，也引來恐怕會因此被中國封殺的傳聞。