中國頂流男星王一博2019年演出百億網播量的耽美古裝劇《陳情令》一夕暴紅，另一男星龔俊也循相同模式，2021年演出網播量21.4億的耽美古裝劇《山河令》知名度大開。龔俊近期手上6個代言，其中4個原本代言人都是王一博，兩方粉絲爆發衝突，不斷在網上互罵，網友憂心會再度引來中國官方祭出「清朗行動」整肅。

細數龔俊手上6個代言，馥蕾詩升、Hogan、舒膚佳、高露潔、康師傅茉莉花茶、木九十，其中舒膚佳、高露潔、康師傅、木九十都是從王一博手上接過，後兩個品牌代言人甚至傳出原先屬意王一博，但最後都由龔俊拿下。

兩方粉絲在網上衝突越來越嚴重，王一博粉絲狠批龔俊，「龔俊還在跟迪麗熱巴演偶像劇的時候，王一博已在跟梁朝偉演電影《無名》，廠商又不是笨蛋，不會棄米其林選路邊攤。」「如果說王一博是高奢品牌，龔俊就是平價貨，兩者有可比性嗎？」龔俊粉絲則狂酸王一博，「代言數字會說話，王一博實力在退步。」「我就問王一博去年拍了幾部戲，我們家龔俊又拍了幾部戲？實力會說話。」

去年中國官方祭出清朗行動，大力整肅娛樂圈，其中王一博與趙麗穎的粉絲互撕就是其中一環，兩人合演古裝劇《有翡》後口碑未如預期，雙方粉絲都覺得對方配不上自家偶像，因此在女方新戲《野蠻生長》傳出男一可能找上王一博時，衝突達到高點，這時中國官方忽然出手整治，最後以女方工作室微博禁言數日告終，此舉也讓中國粉絲文化稍微回歸正常。因為此事，王一博、龔俊部分粉絲也開始憂心，若衝突越演越烈，可能步上去年趙麗穎和王一博事件的後塵。