不敵網路通路與電商衝擊，加上欠下50億美元（約新台幣1460億7千萬）龐大債務，老牌玩具賣場「玩具反斗城」（Toys "R" Us）於2017年9月，向美國法院訴請破產，並在2018年3月做出決定，將美國全境800多間實體店面關閉，包含大西洋彼岸的英國，也同樣面臨關閉的命運。

玩具反斗城將在美國「起死回生」

《福斯新聞》（Fox News）報導，知情人士透露，目前握有「玩具反斗城」商標權、美國私營兒童產品商Tru Kids的執行長巴瑞（Richard Barry）決定，將在今年底之前重新開張2間玩具反斗城賣場，並在2020年有更大規模的起死回生計畫。

The new stores are expected to be about a third of the size of traditional Toys R Us outlets, but with play areas and other experiences: https://t.co/pNRRl4NLrt

— FOX 13 Tampa Bay (@FOX13News) 2019年6月21日

巴瑞在重生計畫中表示，「這是一次絕無僅有、極為難得的機會，能藉由我們豐富零售經驗，讓這個美國大眾深愛的知名品牌，以新面貌重現眾人面前。」

Toys "R" Us stores are coming back this year https://t.co/KNFvUrdVSa

— CNN (@CNN) 2019年6月21日

整合電商再次搶下一片天

他相信，社群媒體上擁有多達950萬粉絲的他們，能靠著顧客忠誠度和市場區隔闖出一片天地。對於未來的計畫，巴瑞頗具信心地指出，玩具反斗城勢必結合電子商務平台，並將在美國年底假日檔期前，公佈新的方向與方案。

事實上，雖然美國境內大舉關閉7、800間賣場，但在歐洲、亞洲和印度等地，玩具反斗城仍保留約900間商店營運，而Tru Kids也計畫、持續在海外展店70間，多數新店舖將設於亞洲地區。

持續在海外擴店

創立於1948年的玩具反斗城，是美國一家跨國大型玩具連鎖店，總部設在紐澤西州。除美國本土外，包含香港、泰國、台灣和中國大陸等地，都能看到它的蹤影，曾一度是玩具銷售賣場的代名詞，全球展店近700間，其中1989年進入台灣，最繁榮時期曾同時擁有21間分店。